Ernesto Che Guevara: ไอคอนแห่งการปฏิวัติกลายเป็นแบรนด์ได้อย่างไร

2024 ผู้เขียน: Malcolm Clapton | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-17 04:12

เพียงภาพเดียวก็เพียงพอที่จะทำให้นักต่อต้านทุนนิยมเป็นความฝันของนักการตลาด

Ernesto Che Guevara ถูกมองว่าเป็นสัญลักษณ์ของความกล้าหาญ การไม่เชื่อฟัง การประท้วง และความคิดที่ไม่เป็นทางการ ภาพเหมือนของเขาถูกนำไปใช้กับเสื้อยืด แก้วน้ำ ไฟแช็ค ผ้าเช็ดตัวชายหาด กระเป๋าสตางค์ และแม้แต่บิกินี่ ร้านอาหาร, ร้านค้า, เครื่องดื่มแอลกอฮอล์, ซิการ์ได้รับการตั้งชื่อตามเขา

แต่เบื้องหลังทั้งหมดนี้ บุคลิกภาพของนักปฏิวัติชาวอาร์เจนตินาก็ถูกลืมไป และ Che ตัวจริงแทบจะไม่ได้มองหาความนิยมเช่นนี้

อย่างที่เรารู้จัก Che

Ernesto Guevara de la Serna เกิดมาในครอบครัวชาวอาร์เจนตินาผู้มั่งคั่งที่มีฐานะร่ำรวย แต่ความฟุ่มเฟือยไม่ได้ดึงดูดเขาและโชคชะตาก็เตรียมอีกทางหนึ่งสำหรับเขา

ผู้พิทักษ์ของผู้ถูกกดขี่

ตั้งแต่อายุยังน้อย Ernesto อ่านหนังสือเกี่ยวกับชีวิตที่ยากลำบากของชาวอินเดียนแดงและคนงานในไร่ พ่อแม่ของเขาอนุญาตให้เขามีปฏิสัมพันธ์กับลูกๆ จากหลากหลายครอบครัว ทั้งรวยและจน บางทีนั่นอาจเป็นเหตุผลว่าทำไมเขาถึงอยากรักษาคนและตัดสินใจเรียนเป็นหมอ

หลังจบการศึกษาจากมหาวิทยาลัย เกวาราเดินทางอย่างป่าเถื่อนไปทั่วละตินอเมริกา ในการเดินทางของเขา เขามองเห็นความยากจน สภาพที่ไม่ถูกสุขอนามัย และความไร้ระเบียบมากพอแล้ว และยังรักษาผู้ด้อยโอกาสจากโรคเรื้อนอีกด้วย นี่คือวิธีที่ความเพ้อฝันและความกระหายในความยุติธรรม ความหลงใหลในการเดินทางและการผจญภัยของเขาถูกหลอมรวมเข้าด้วยกัน

ในช่วงกลางทศวรรษ 1950 เขาลงเอยที่กัวเตมาลา ที่ซึ่งรัฐบาลเผด็จการทหารขับไล่ประธานาธิบดีจาโคโบ อาร์เบนซ์ที่ได้รับการเลือกตั้งตามระบอบประชาธิปไตย เกวาราสนับสนุนเขา และหลังจากชัยชนะของผู้นำเผด็จการ เขาถูกบังคับให้ต้องซ่อนตัวในสถานทูตอาร์เจนตินาจนกว่าเขาจะหนีไปเม็กซิโก ที่นั่นเขาได้พบกับฟิเดล คาสโตร ผู้นำของการปฏิวัติคิวบาและผู้นำในอนาคตของคิวบา การประชุมครั้งนี้สร้างความประทับใจให้กับเกวาราอย่างมากและเป็นแรงบันดาลใจให้เขาเข้าร่วมทีมของคาสโตร

ผู้บัญชาการ

จากนั้นก็มีการลงจอดอย่างสิ้นหวังในคิวบาในปี 2499 และสงครามกองโจรในเทือกเขาเซียร์รามาเอสตรา เกวาราได้รับบาดเจ็บสองครั้ง ได้รับฉายา เช และกลายเป็นผู้บังคับบัญชา - ยศนี้เทียบเท่ากับพันตรีและสูงที่สุดในกองทัพปฏิวัติ

เช เป็นคำอุทานของชาวอาร์เจนตินาทั่วไป ซึ่งเป็นคำคล้ายคลึงของคำว่า "เฮ้" หรือ "เพื่อน" ของรัสเซีย ในขั้นต้นชื่อเล่นซึ่งเน้นย้ำถึงแหล่งกำเนิดของอาร์เจนตินาติดอยู่กับชื่อของเกบาราอย่างแน่นหนา

ในสงครามกองโจรที่น่าเหลือเชื่อ ผู้พิทักษ์ความยุติธรรมสามารถเอาชนะได้ การเป็นโรคหอบหืดของ Che ในเทือกเขาคิวบาเป็นเรื่องยากเพียงใด ตัวเขาเองบอกไว้ในหนังสือ Episodes of the Revolutionary War เมื่อเกวาราไม่มีกำลังที่จะปีนขึ้นไปอีก เครสโปสหายของเขาขู่ว่าจะ "ทุบตี" ผู้บัญชาการในอนาคตและปิดบังเขาด้วยการเลือกปฏิบัติอย่างไม่เหมาะสม ในท้ายที่สุดพวกเขาก็ยังขึ้นไปเพื่อตัวเอง

ความโรแมนติกครั้งสุดท้ายของการปฏิวัติ

หลังจากชัยชนะ เช เกวารา ได้เป็นรัฐมนตรีว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมของคิวบา แต่เขาไม่สามารถแลกเปลี่ยนความรักของการปฏิวัติและชีวิตที่เต็มไปด้วยอันตรายสำหรับสำนักงานส่วนตัวและการเยือนทางการทูต ดังนั้น เกวาราจึงปฏิเสธโพสต์ทั้งหมดในคิวบา คัดเลือกผู้สนับสนุนและไปที่ S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev กลุ่มกบฏและผู้ก่อความไม่สงบ 100 คนปลุกระดม "แหล่งแห่งการปฏิวัติ" ในคองโกและโบลิเวีย เชเชื่ออย่างสุดใจในความถูกต้องของสาเหตุของเขาและพร้อมที่จะตายเพื่อมัน และเขาไม่สามารถอยู่อย่างอื่นได้

รูปเดียวเปลี่ยนทุกอย่างได้

เมื่อวันที่ 5 มีนาคม พ.ศ. 2503 หลังจากชัยชนะของการปฏิวัติคิวบา เชเข้าร่วมการประชุมเพื่อรำลึกถึงเหยื่อการระเบิดของเรือพร้อมอาวุธที่ท่าเรือฮาวานา ที่นั่นเขาถูกถ่ายรูปโดยนักข่าวชาวคิวบา Alberto Corda ต่อมาภาพเฌอยืนอยู่คนเดียวข้างทางก็เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก จิม ฟิทซ์แพทริก ศิลปินชาวไอริชสร้างภาพเหมือนสีแดงและดำอันโด่งดังบนพื้นฐานของภาพนี้

ภาพถ่ายที่มีชื่อเสียง "Heroic Partisan" โดย Alberto Corda ภาพถ่าย: Wikimedia Commons

ต้นฉบับ. ภาพ: Museo Che Guevara / Wikimedia Commons

ภาพเหมือนสีแดงและดำของเช เกวารา โดยจิม ฟิตซ์แพทริก, 1968ภาพ: Jgaray / Wikimedia Commons

ภาพถ่ายดังกล่าวยังไม่เป็นที่รู้จักของสาธารณชนทั่วไปเป็นเวลานาน จนกระทั่งเจ็ดปีหลังจากการยิง ถูกพบเห็นโดยนักเคลื่อนไหวฝ่ายซ้ายชาวอิตาลี Giangiacomo Feltrinelli เขาขอสำเนาภาพถ่ายของ Korda และเขาก็เต็มใจรับหลายภาพ ช่างภาพไม่เคยต่อสู้เพื่อลิขสิทธิ์ของภาพนี้และอนุญาตให้เผยแพร่ต่อได้อย่างอิสระ

มันเกิดขึ้นที่ Guevara วัย 39 ปีในระหว่างสงครามในโบลิเวียคือ S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev ผู้ก่อกบฏและกบฏผู้ยิ่งใหญ่ 100 คนได้รับบาดเจ็บ จับกุม ประหารชีวิตอย่างลับๆ และฝังไว้ในที่ที่ไม่มีใครรู้จัก นักธุรกิจที่ชาญฉลาด Feltrinelli เปิดตัวการขายโปสเตอร์จากรูปถ่ายของ Korda โดยไม่ลังเล หกเดือนต่อมาเขาขายได้มากกว่าสองล้านรายการ

ในไม่ช้า สแนปชอตของ Che ก็กลายเป็นหนึ่งในภาพที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก พร้อมด้วยโลโก้ Nike และซุ้มประตูสีทองของ McDonald

พวกเขาทำเงินได้อย่างไรจากภาพเหมือนของผู้ต่อต้านทุนนิยมที่กระตือรือร้นในปัจจุบัน?

ความทุกข์ทรมานของชายคนหนึ่งที่ทุ่มเทให้กับงานของเขาจนจบและในที่สุดก็ตกหลุมรักเขาอย่างตื่นเต้นมากมาย ท้ายที่สุด มีตำนานเกี่ยวกับผู้บัญชาการในช่วงชีวิตของเขา

การชุมนุมทั่วโลกจัดขึ้นในความทรงจำของ Che ในบางเมืองก็มีการจลาจล เสื้อยืดที่มีภาพเหมือนของ Comandante สามารถพบเห็นได้ในงานเทศกาลร็อคและการสาธิตฮิปปี้ และการเคลื่อนไหวประท้วงในปี 2511 ได้เปิดเผยในหลาย ๆ ด้านโดยมีชื่อ Che อยู่ที่ริมฝีปากและใบหน้าของเขาอยู่บนป้าย

มันเป็นการสาธิตของนักศึกษาในช่วงหลายปีที่ผ่านมาที่ทำให้ Che เป็นที่นิยม ภาพลักษณ์ของเขาเริ่มสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงและชาวอาร์เจนติน่าเองก็เกือบจะกลายเป็นไอดอลทางศาสนา ไม่น่าแปลกใจเลย เพราะคนทั้งโลกได้เดินไปรอบๆ ภาพถ่ายของนักปฏิวัติที่เสียชีวิต คล้ายกับพระคริสต์ ในบางพื้นที่ของละตินอเมริกา ผู้บังคับบัญชาซึ่งไม่เชื่อในพระเจ้าอย่างแข็งขัน ยังถือว่าเป็นนักบุญ

ชมภาพผู้เสียชีวิต เช ฮิเดะ

ดังนั้น เช เกวาราในปัจจุบันจึงเป็นสัญลักษณ์ของนักปฏิวัติที่โรแมนติก นักอุดมคติที่กล้าหาญ และนักสู้เพื่อเสรีภาพและความยุติธรรมในหลาย ๆ ด้าน ภาพลักษณ์ของเขาสะท้อนถึงคุณสมบัติที่หลายคนอยากได้ และผู้คนต่างพยายามเข้าใกล้อุดมคตินี้มากขึ้น ภาพเหมือนของ Che ได้กลายเป็นองค์ประกอบของวัฒนธรรม แฟชั่น และมีความเกี่ยวข้องมาอย่างยาวนานไม่เฉพาะกับการปฏิวัติคิวบาเท่านั้น

อนุสรณ์สถานที่เสียชีวิตของเช ลา ฮิเกรา, โบลิเวีย ภาพถ่าย: Wikimedia Commons

ภาพเหมือนของเช เกวารา บนอาคารกระทรวงกิจการภายในของคิวบา ภาพ: Mark Scott Johnson / Wikimedia Commons

ธง "เฉอยังมีชีวิตอยู่!" ภาพถ่าย: Wikimedia Commons

นี่เป็นกระบวนการทางธรรมชาติจริงๆ ในสังคมสมัยใหม่ หลักการของ "การตัดสินด้วยเสื้อผ้า" มีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ และถ้าใครอยากจะรู้สึกเหมือนเป็นกบฎ เขาก็จะพยายามแสดงออกมา เช่น ใส่เสื้อยืดสีแดงตัวนั้น

ทำไม Che ไม่ค่อยพอใจกับความนิยมเช่นนี้

คนจริงยืนอยู่ข้างหลังภาพที่สวยงามของนักอุดมคติในอุดมคติและนักสู้อิสระ และเขาไม่ค่อยมีส่วนเกี่ยวข้องกับการถ่ายภาพบุคคลบนเสื้อยืดและป้าย

Che ตัวจริงสูบซิการ์เพื่อไล่คนแคระออกไปและไม่ได้ล้างเป็นเวลานานเนื่องจากน้ำเย็นทำให้เขาเป็นโรคหอบหืด เขาเป็นคนที่มีความเชื่อมั่นอย่างแน่วแน่และมีลักษณะที่เข้มงวด พร้อมที่จะทิ้งภรรยาและลูกห้าคนของเขาเพื่อเห็นแก่การปฏิวัติในโบลิเวีย เกวาราเชื่อว่าอวสานเป็นเหตุให้เหมาะสมแม้กระทั่งวิธีการที่โหดร้ายที่สุด เขาเป็นนักปราชญ์ แต่เขาไม่ยอมให้มีความขัดแย้ง

ตัวอย่างเช่น Che มีส่วนร่วมโดยตรงในการปราบปราม Fidel Castro ซึ่งหลังจากชัยชนะของการปฏิวัติเริ่มต่อสู้กับฝ่ายตรงข้ามทางการเมือง ผู้คนหลายพันคนตกเป็นเหยื่อของการกดขี่ข่มเหง ผู้บัญชาการยอมรับการมีส่วนร่วมของเขาใน "การทดลอง" เหล่านี้และไม่รู้สึกละอายกับเรื่องนี้ โดยประกาศจากพลับพลาของสมัชชาใหญ่แห่งสหประชาชาติว่า "ผู้ทรยศ" กำลังถูกยิงและจะถูกยิงในคิวบา นอกจากนี้ เพื่อเห็นแก่ชัยชนะของการปฏิวัติโลก เชก็พร้อมสำหรับอี เกวารา บทความ สุนทรพจน์ จดหมายเพื่อเริ่มสงครามนิวเคลียร์ ทั้งหมดนี้ไม่เข้ากับภาพลักษณ์ของนักอุดมคติ เกือบจะเป็นคนศักดิ์สิทธิ์

เชยังเป็นนักวิจารณ์อย่างแข็งขันต่อสังคมผู้บริโภค เขาสนับสนุนความเท่าเทียมกัน ไม่ใช่ความสามารถในการแสดงสถานะที่สูงขึ้นด้วยการซื้ออะไรบางอย่างเช เกวาราวิพากษ์วิจารณ์ระบบทุนนิยมอย่างดุเดือด โดยถือว่าระบบตลาดเสรีเป็นเท็จและเลือกปฏิบัติ และสนับสนุนให้ประเทศร่ำรวยช่วยเหลือคนจนโดยไม่คิดค่าใช้จ่าย Comandante ไปงานสาธารณะแม้ว่าเขาจะเป็นรัฐมนตรี

ความรู้ที่ว่าภาพเหมือนของเขาได้กลายเป็นช่องทางหาเงินสำหรับผู้ที่ไม่รู้อะไรเลยเกี่ยวกับการปฏิวัติหรือเกี่ยวกับตัว Che เอง แทบจะไม่ทำให้คิวบาผู้โด่งดังมีความสุข ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ลูกหลานของเขายังคงพยายามต่อสู้เพื่อการค้าของภาพลักษณ์ที่ปฏิวัติวงการ

อย่างไรก็ตาม จากช่วงเวลาที่ต้นปาล์มและอีกคนหนึ่งหายไปจากภาพถ่าย Korda ในปี 1960 ที่จริงแล้ว ต้นปาล์มก็เลิกใช้เสียงหวือหวาทางการเมืองและกลายเป็นภาพลักษณ์ที่ทันสมัย และตอนนี้ แม้แต่ในรัฐสังคมนิยมของคิวบา ภาพเหมือนของเกวาราก็ถูกขายเป็นโปสการ์ดและของที่ระลึก