แบรนด์ส่วนบุคคลคืออะไรและจะสร้างได้อย่างไร

2024 ผู้เขียน: Malcolm Clapton | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-17 04:12

แบรนด์ส่วนบุคคลมีความจำเป็นไม่เพียง แต่สำหรับบุคคลสาธารณะเท่านั้น แม้ว่าคุณจะเป็นครูหรือช่างไฟฟ้า เขาจะช่วยให้คุณกลายเป็นผู้เชี่ยวชาญที่เป็นที่ต้องการตัว

แนวคิดที่สำคัญที่สุดในการทำการตลาดคือแบรนด์ หากคุณไม่ใช่แบรนด์ แสดงว่าคุณไม่มีตัวตน แล้วคุณเป็นใคร? คุณเป็นสินค้าธรรมดา

Philip Kotler ศาสตราจารย์ด้านการตลาดระหว่างประเทศ

นับตั้งแต่วินาทีที่คุณรวบรวมประวัติย่อครั้งแรก คุณได้กลายเป็นสินค้าในตลาดงาน และเพื่อที่จะหางานที่ดีด้วยเงินเดือนที่เหมาะสมและเป็นที่ต้องการ คุณไม่เพียงแค่ต้องพัฒนาอย่างมืออาชีพเท่านั้น แต่ยังต้องทำงานกับแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณด้วย

แบรนด์ส่วนบุคคลคืออะไร

แบรนด์คือสิ่งที่ผู้คนพูดถึงคุณเมื่อคุณไม่อยู่ในห้อง

โทรเลขได้รับความนิยมเพราะสร้างโดย Pavel Durov ไม่ใช่ Petya Ivanov พวกเขาให้ความสนใจกับ Tesla เพราะ Elon Musk มีส่วนร่วมในโครงการนี้ ไม่ใช่ John Smith

ไม่มีใครสร้างผู้ส่งสารก่อน Durov หรือไม่? แน่นอนว่านักศึกษาที่มีความสามารถจากมหาวิทยาลัยเทคนิคบางคนมีโครงการสำเร็จการศึกษาและในทันใดมากกว่านั้น ไม่มีใครรู้เกี่ยวกับเขา แต่ทุกคนรู้จัก Durov เช่นเดียวกับหน้ากาก เขาไม่ได้เป็นผู้คิดค้นรถยนต์ไฟฟ้าและโทรศัพท์แบบไม่มีปุ่มไม่ได้ถูกคิดค้นโดยจ็อบส์ สิ่งเหล่านี้ได้รับความนิยมจากบุคลิกของแบรนด์

เราสามารถพูดได้ว่า Personal Brand เป็นภาพพจน์ที่สร้างขึ้นมามากกว่าหนึ่งวัน และเมื่อมีคนได้ยินชื่อของคุณ นี่คือภาพที่พวกเขาเป็นตัวแทน Igor Mann เป็นนักการตลาดอันดับ 1 ในรัสเซีย Artemy Lebedev เป็นผู้ออกแบบ All Russia Maxim Ilyakhov เป็นผู้สร้างสไตล์ข้อมูล และอื่นๆ

คนที่ยอดเยี่ยมจำเป็นต้องพัฒนาแบรนด์ของตนเองเพื่อให้ลูกค้าหรือนายจ้างได้ยินเกี่ยวกับพวกเขา แบรนด์ส่วนบุคคลของคุณคือชื่อเสียงของคุณ

แบรนด์ส่วนบุคคลควรตอบคำถามสองข้อเท่านั้น: ใครรู้จักคุณและผู้คนคิดอย่างไรกับคุณ

เมื่อคุณต้องการแบรนด์ส่วนตัว

มีสองกรณีหลัก:

1. เมื่อมีการแข่งขันสูงในอุตสาหกรรมของคุณ
2. เมื่อการชำระค่าบริการของผู้เชี่ยวชาญที่ได้รับความนิยมนั้นสูงกว่าของคุณมาก

ผู้คนยินดีจ่ายเงินมากเกินไปสำหรับความเชี่ยวชาญและประสบการณ์ และจ่ายเงินมากเกินไป พวกเขาต้องการซื้อความอุ่นใจและความมั่นใจ และสำหรับคนที่ต้องการจ่าย มีงานมากมายที่ต้องทำเพื่อสร้างภาพลักษณ์ของผู้เชี่ยวชาญในหัวของพวกเขา

มีอาชีพมากมายที่ต้องการแบรนด์ส่วนบุคคล: ตั้งแต่ช่างทำผมและสไตลิสต์ไปจนถึงแพทย์และช่างก่อสร้าง ตั้งแต่ทนายความและผู้จัดการฝ่ายขายไปจนถึงนักเขียนคำโฆษณา นักออกแบบ และผู้เชี่ยวชาญ SMM ขอบเขตของศิลปะเป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การกล่าวถึงเป็นอย่างยิ่ง - ศิลปิน นักเขียน นักดนตรีไม่สามารถทำได้โดยปราศจากแบรนด์ส่วนตัว

แบรนด์ส่วนบุคคลมีไว้เพื่ออะไร?

ถึงเวลาของคนรุ่นมิลเลนเนียลแล้ว เจนเนอเรชั่น Y เข้าสู่ช่วงของผู้บริโภคแล้ว และดูเหมือนว่าคนรุ่นนี้จะไม่เชื่อในสิ่งใดเลย ไม่ว่าจะเป็นความยุติธรรม กฎหมาย หรือการโฆษณา เขาต้องการบุคลิก ดังนั้นเพื่อที่จะอยู่ในจุดสูงสุดของห่วงโซ่ธุรกิจ คุณต้องพัฒนาไม่ใช่แบรนด์ของบริษัท แต่เป็นแบรนด์ส่วนบุคคล

แบรนด์ส่วนบุคคลสร้างความไว้วางใจ ผู้คนมีแนวโน้มที่จะซื้อจากคนอื่นมากกว่าจากแบรนด์นามธรรม การขายและพันธมิตรรายใหม่มาจากความไว้วางใจ

แบรนด์ส่วนบุคคลก็เหมือนนักเรียนในโรงเรียน: ก่อนอื่นคุณต้องทำงานให้เสร็จ จากนั้นจึงใช้ได้ผลสำหรับคุณ มันง่าย

ประเภทแบรนด์ส่วนบุคคล

ผู้เชี่ยวชาญ

คนนี้พูดแต่เรื่องงานและอาชีพ คุณจะไม่พบข้อมูลเกี่ยวกับชีวิตส่วนตัวและงานอดิเรกของเขาในเครือข่ายสังคม เฉพาะเครื่องราชกกุธภัณฑ์มืออาชีพและกล่าวถึง

รูปลักษณ์นี้เหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการฝึกอบรมเพื่อนร่วมงานของตนเอง ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้เชี่ยวชาญในการสร้างภาพลักษณ์ของปราชญ์เพื่อให้ทรงกลมทั้งหมดเคลื่อนที่ไปข้างหลังเขา

วงใน

บุคคลนี้ผสมผสานความเชี่ยวชาญของเขาเข้ากับบุคลิกภาพ เขาพูดเกี่ยวกับตัวเอง แสดงให้เห็นว่าเขายังมีชีวิตอยู่ แต่ทุกอย่างอยู่ในกรอบของสิ่งที่ได้รับอนุญาตและไม่บ่อนทำลายความเชี่ยวชาญของเขา

ผู้ชมของเขาต้องการที่จะดูเหมือนเดิม ผ่อนคลายเหมือนเดิม ใช้ชีวิตแบบเดิมๆ แต่ในขณะเดียวกัน ชีวิตส่วนตัวของเขาก็ยังเป็นความลับ สำหรับคนทั่วไป เขาเป็นผู้เชี่ยวชาญและเป็นคนแกร่งในเวลาเดียวกัน แต่ไม่มีอีกแล้ว

ผู้ชายที่น่าตกใจ

เรื่องอื้อฉาว, แผนการ, การหย่าร้าง, การทรยศ - ทั้งหมดนี้เกี่ยวกับเขาภาพลักษณ์ของบุคคลสาธารณะส่วนใหญ่สร้างขึ้นจากแนวทางนี้ คนชอบแหย่ผ้าสกปรกของคนอื่นและพวกเขามีเหตุผลสำหรับเรื่องนี้

ความยากลำบากอยู่ที่การรักษาความสนใจในตัวของคุณอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากไม่มีผู้เชี่ยวชาญ ผู้ชมจึงเปลี่ยนจากบุคลิกที่น่ารังเกียจคนหนึ่งไปสู่อีกบุคลิกหนึ่งได้อย่างง่ายดาย ซึ่งจะทำให้คุณประหลาดใจมากขึ้น

แบรนด์ส่วนบุคคลคืออะไร

ความเชี่ยวชาญ

นี่คือประสบการณ์ ทักษะ ผลงานของคุณ สิ่งที่ลูกค้าและนายจ้างต้องการในที่สุด

หากไม่มีรายการนี้ คุณจะไม่สามารถสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลได้ อย่างแรก คุณจะกลายเป็นช่างไฟฟ้าที่เจ๋งที่สุดในพื้นที่ของคุณ จากนั้นค่อยทำงานในเมือง ปากต่อปากนำลูกค้าใหม่มาสู่คุณ ผู้คนต่างชื่นชอบวิธีการทำงานของคุณและผลลัพธ์ของมัน คุณแสดงว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญตัวจริง ไม่ใช่ของปลอม

ชื่อเสียง

เมื่อผู้ฟังเชื่อว่าคุณไม่มีเงื่อนไข คุณมักจะยืนยันคำพูดของคุณด้วยการกระทำ

ชื่อเสียงเป็นสิ่งสำคัญอันดับสองรองจากความเชี่ยวชาญ การกำกับดูแลเล็กน้อยเพียงครั้งเดียวอาจทำให้เสียไป แต่ก็ยากที่จะเอาชนะได้อีกครั้ง ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องติดตามสิ่งที่คุณทำ สิ่งที่คุณพูด หน้าตาของคุณ

ความนิยม

แบรนด์ส่วนบุคคลที่ไม่มีความนิยมคืออะไร? เมื่อคุณได้พิสูจน์แล้วว่าคุณเป็นช่างไฟฟ้าที่เจ๋งที่สุดในสนาม ชื่อเสียงที่สมบูรณ์แบบของคุณนำหน้าคุณและนำคุณไปสู่ลูกค้าใหม่ ถึงเวลาคิดว่าคุณโด่งดังแค่ไหน?

การสร้างความนิยมยังเป็นงานและเป็นส่วนสำคัญในการพัฒนาแบรนด์ส่วนบุคคล ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและเพื่อนร่วมงานทุกคนควรรู้เกี่ยวกับตัวคุณ

จะเกิดอะไรขึ้นหากคุณละเลยแบรนด์ส่วนตัวของคุณ

จำเรื่องอื้อฉาวล่าสุดกับครูที่โพสต์รูปถ่ายในชุดว่ายน้ำได้หรือไม่? หลังจากนั้น แฟลชม็อบก็เริ่มขึ้นบน Instagram ซึ่งครูคนอื่นๆ ก็เริ่มอัปโหลดรูปภาพวันหยุดของพวกเขาด้วย

ประเด็นคือครูยังเป็นแบรนด์ส่วนบุคคล มีผู้ชมเป็นของตัวเอง: นักเรียน ผู้ปกครอง เพื่อนร่วมงาน ผู้บริหาร และเขาต้องพิสูจน์ความเชี่ยวชาญในด้านสื่อเพื่อที่จะเป็นผู้มีอำนาจ

เมื่อเร็วๆ นี้เพื่อนคนหนึ่งพูดถึงความล้มเหลวของเธอในการสัมภาษณ์บริษัทโฆษณาในตำแหน่งการตลาด HR ตรวจสอบโซเชียลมีเดียของเธอและเมื่อพบเธอบอกว่าเธอไม่ได้เป็นมืออาชีพ ในหน้าของเธอมีสิ่งพิมพ์ของราฟเฟิลผ้าสำหรับปัก

พูดง่ายๆ ถ้าคุณไม่ไล่ตามแบรนด์ส่วนตัวและไม่ดูแลชื่อเสียงของคุณ คุณอาจเผชิญกับสิ่งที่ไม่พึงประสงค์มากมาย ตั้งแต่เรื่องอื้อฉาวและการปฏิเสธการจ้างงาน ไปจนถึงเงินเดือนต่ำและการไม่มีลูกค้า

7 ขั้นตอนสร้างแบรนด์ส่วนตัว

ตามที่ระบุไว้ข้างต้น แบรนด์ส่วนบุคคลคือภาพลักษณ์ มันต้องคู่ควร มันต้องรองรับ ไม่มีความขัดแย้ง มีแต่ความคงเส้นคงวา เพื่อไม่ให้ภาพแตกในหัวของคนอื่น

1. เลือกพื้นที่ที่คุณรู้จักดีที่สุด กำหนดความเชี่ยวชาญของคุณ
2. บอกเพื่อนและคนรู้จักของคุณเกี่ยวกับตัวคุณในฐานะผู้เชี่ยวชาญในเครือข่ายโซเชียลของคุณ
3. กำหนดว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ รับภาพลูกค้าในอุดมคติของคุณโดยละเอียดซึ่งให้ผลกำไรสูงสุดแก่คุณ คุณต้องเข้าใจว่าพวกเขาใช้เวลาอยู่ที่ไหน อ่านอะไร ดูช่องอะไร
4. อ่านหนังสือเกี่ยวกับคุณและสาขาที่เกี่ยวข้อง พัฒนาความรู้ เรียนภาษาต่างประเทศ - กลายเป็นคนที่น่าสนใจที่จะพูดคุยด้วย
5. คิดถึงภาพภายนอก เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์ คุณซึ่งเป็นบุคคลแบรนด์ต้องมีลักษณะบางอย่างที่คุณจะจำได้ เช่น หนวด เนคไทสีสดใส ผมสีชมพู ผมเปีย แว่น และอื่นๆ
6. สั่นไหวทุกที่ที่เพื่อนร่วมงานและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ: มีส่วนร่วมในนิทรรศการ การประชุม การแข่งขัน
7. ย้ายผ่านช่องทางต่างๆ: เริ่มพัฒนาเพจของคุณเองบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก สร้างเว็บไซต์และบล็อก จากนั้นไปที่แพลตฟอร์มอุตสาหกรรมและสิ่งพิมพ์ออนไลน์ แสดงความคิดเห็น เขียนบทความ สร้างภาพลักษณ์ที่เชี่ยวชาญสำหรับผู้ชมในวงกว้าง

วรรณกรรมที่เกี่ยวข้อง

• “หมายเลข 1 ทำอย่างไรถึงจะเก่งที่สุดในสิ่งที่คุณทำ” Igor Mann
• “จะเป็นกูรูได้อย่างไรใน 60 วัน” Robert Bligh
• “ผู้คนคิดอย่างไร” Dmitry Chernyshev
• “20 นิสัยที่คุณต้องยอมแพ้เพื่อพิชิตจุดสูงสุดของความสำเร็จ” จอมพลโกลด์สมิธ
• “เปลี่ยนตัวเองให้เป็นแบรนด์ 50 วิธีที่แน่นอนในการหยุดเป็นคนธรรมดา” - ทอมปีเตอร์ส