"บัญชีที่ไร้มนุษยธรรม": ผู้มีอิทธิพลเสมือนพิชิตอินเทอร์เน็ตได้อย่างไร

2024 ผู้เขียน: Malcolm Clapton | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-17 04:12

เป็นเรื่องง่ายที่จะกลายเป็นที่นิยมบนอินเทอร์เน็ตถ้าคุณร้องเพลง เล่นภาพยนตร์ หรือเพียงแค่แมว ไม่นานมานี้ ผู้คนที่ประดิษฐ์คิดค้นก็ได้พิชิตบล็อกเกอร์สเฟียร์เช่นกัน

พวกเขาเป็นใคร?

ผู้มีอิทธิพลเสมือนเป็นตัวละครที่สร้างด้วยคอมพิวเตอร์ซึ่งมีรูปลักษณ์ของมนุษย์ เขามีชีวประวัติที่ประดิษฐ์ขึ้นซึ่งมีอยู่บนอินเทอร์เน็ตเท่านั้นมีการใช้งานในเครือข่ายสังคมออนไลน์และเป็นที่นิยมในหมู่ผู้ใช้ มีภาพถ่ายมากมายบนบล็อกของเขาที่เขาพบปะกับเพื่อนๆ ทานอาหารรสเลิศ พักผ่อนที่ทะเล และยังสะท้อนในกระจกและเงา ทุกอย่างก็เหมือนกับผู้คน นี่เป็นเพียงความเป็นจริงในจินตนาการเท่านั้น

มันเริ่มต้นอย่างไร: "การ์ตูน" ยอดนิยม

ดาราดิจิทัลคนแรกปรากฏตัวเมื่อ 20 ปีที่แล้ว ในช่วงเปลี่ยนศตวรรษ ชายหนุ่มผู้รักการผจญภัยสองคน - Damon Albarn ฟรอนต์แมน Blur และนักออกแบบกราฟิก Jamie Hewlett ได้ก่อตั้งวงดนตรีเสมือนจริง Gorillaz ระหว่างคอนเสิร์ต นักดนตรีเล่นสดหลังจอโปร่งแสง คลิปวิดีโอถูกออกอากาศเพื่อให้มองเห็นได้เฉพาะรูปร่างของคนจริงเท่านั้น ไม่กี่คนที่สงสัยว่าสมาชิกที่แท้จริงของ Gorillaz หน้าตาเป็นอย่างไรและมีกี่คน ท้ายที่สุดแล้ว เพลงนี้มีความเกี่ยวข้องอย่างแม่นยำกับตัวการ์ตูน ซึ่งจำนวนที่แตกต่างกันไปในแต่ละอัลบั้ม และหนึ่งในความคิดเห็นที่พบบ่อยที่สุดเกี่ยวกับวิดีโอจากการแสดงสดของวงดนตรี ซึ่งอัลบาร์นไม่ได้ซ่อนตัวจากผู้ชมอีกต่อไป เป็นเรื่องที่น่าแปลกใจที่เขามีตัวตนจริงๆ

ในรัสเซีย โครงการ "Gluk'oZa" ซึ่งสร้างขึ้นในช่วงต้นทศวรรษ 2000 หยิบกระบองขึ้นมา จนถึงปี พ.ศ. 2546 มีเรื่องที่น่าสนใจเกี่ยวกับผู้ที่ซ่อนตัวอยู่ใต้อวาตาร์เสมือนของ "ผู้หญิงกับสุนัข" จากนั้นแฟน ๆ ก็แสดง Natalia Ionova แต่ถึงแม้จะเปิดเผยความลับแล้วก็ตาม Maxim Fadeev โปรดิวเซอร์ของโครงการยังคงใช้อวาตาร์และวิดีโอแอนิเมชั่นต่อไป และ Ionova ตัวจริงก็ปรากฏตัวในคอนเสิร์ตเท่านั้น

ในทั้งสองกรณี สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่ตัวละครเสมือนจริง - อันที่จริงเป็นเพียงหน้ากากของคนจริง ทั้งหมดนี้เปลี่ยนไปเมื่อในช่วงปลายยุค 2000 ชาวญี่ปุ่นได้สร้าง Vocaloid ซึ่งเป็นนักร้องเพลงป๊อปดิจิทัล Miku Hatsune ในบ้านเกิดของเธอ เธอกลายเป็นดาราตัวจริง เพลงของเธออยู่ในอันดับต้น ๆ ของชาร์ตรูปภาพของเธอถูกใช้ในวิดีโอเกม Miku มีส่วนร่วมในการโฆษณาและแสดงเป็นคู่กับนักแสดงสด และถึงแม้ว่าภาพลักษณ์ของโวคาลอยด์จะเป็นการ์ตูนโดยสิ้นเชิง แต่ความนิยมของเธอก็สนใจอุตสาหกรรมแฟชั่นมากจนมาร์ค จาคอบส์ ดีไซเนอร์แฟชั่นชื่อดังออกแบบเสื้อผ้าสำหรับคอนเสิร์ตให้กับมิคุ การสร้างโปรแกรมเมอร์ชาวญี่ปุ่นอาจเป็นขั้นตอนสุดท้ายของการเปลี่ยนจากบุคลิกที่แท้จริงไปสู่ผู้มีอิทธิพลเสมือนจริง

ผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงมาที่บล็อกได้อย่างไร

ดวงดาวที่แท้จริงอยู่ไกลจากคนทั่วไปมากเกินไป ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่บ่อยครั้งที่คนใกล้ชิด - บล็อกเกอร์ได้รับการยอมรับไม่น้อย หลายคนมีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับ "ผู้ชายจากสนามของเรา" ซึ่งได้รับความช่วยเหลือให้กลายเป็นที่นิยมไม่ใช่โดยผู้ผลิตที่มีชื่อเสียงที่มีกระเป๋าเงินหนา แต่ด้วยความสามารถพิเศษและกล้องสมาร์ทโฟนของพวกเขาเอง

นั่นคือเหตุผลที่บล็อกเกอร์ในปัจจุบันมีผู้คนหลายพันหรือหลายล้านคน และรู้สึกขอบคุณมากที่สุด เพื่อเป็นตัวอย่าง อายุ - เด็กนักเรียนและนักเรียน บล็อกเกอร์ได้กลายเป็นผู้มีอิทธิพลสำหรับพวกเขามานานแล้ว - ผู้คนที่สามารถโน้มน้าวผู้อื่นด้วยความคิดเห็นหรือความชอบของพวกเขา

ที่จุดเชื่อมต่อของเทคโนโลยีและตลาดบล็อกเกอร์ ผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงก็ปรากฏตัวขึ้น

โมเดล CGI (จินตภาพที่สร้างด้วยคอมพิวเตอร์ - รูปภาพที่สร้างโดยคอมพิวเตอร์) ได้กลายเป็นดาวเด่นและแรงบันดาลใจใหม่ของนักออกแบบ ภาพของตัวละครดังกล่าวเป็นคุณสมบัติโดยรวมที่นักพัฒนาระบุว่าตอบสนองความต้องการของผู้ชมในวงกว้าง

ความนิยมของผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงในตอนแรกเกิดจากรูปลักษณ์ที่สมจริงและยังมีการโต้เถียงกันอย่างดุเดือดในหมู่แฟนๆ ว่านี่คือบุคคลจริงหรือนางแบบดิจิทัลที่มีความสามารถ ทุกวันนี้ บริษัทพัฒนาต่างๆ กำลังส่งเสริมผู้มีอิทธิพลเสมือนอย่างแข็งขัน

คุณต้องเข้าใจว่าไม่ใช่ทุกตัวละครที่เป็นแอนิเมชั่น แม้แต่ตัวละครที่มีแฟนๆ นับล้าน เป็นผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัล ตัวอย่างเช่น Miku Hatsune ที่กล่าวถึงแล้วใช้ไม่ได้กับพวกเขาแม้ว่าจะสร้างขึ้นโดยใช้คอมพิวเตอร์กราฟิกมีพื้นหลังและเป็นที่รู้จักของคนนับล้าน คุณลักษณะสำคัญของอินฟลูเอนเซอร์เสมือนดังที่กล่าวไว้ในตอนต้นคือพวกเขา "ใช้ชีวิต" เหมือนกับคนทั่วไป พวกเขาแบ่งปันความคิดและอารมณ์ พูดคุยเกี่ยวกับความเป็นจริง โพสต์ช่วงเวลาของวันบนเครือข่ายสังคม เช่นเดียวกับเราแต่ละคน

ผู้มีอิทธิพลเสมือนจริง: จากความนิยมสู่คนไม่รู้จัก

1. ชูตูแกรม

นางแบบผิวคล้ำเป็นต้นกำเนิดของทรงกลมดิจิทัล ในขณะนี้ โปรไฟล์ Instagram ของเธอมีสมาชิกเกือบ 200,000 คน คาเมรอน-เจมส์ วิลสัน ช่างภาพแฟชั่นของ Shudu อ้างว่าไม่เคยได้ประโยชน์จากรูปลักษณ์ของ Shudu จุดประสงค์เดียวคือเพื่อเพิ่มความหลากหลายให้กับแฟชั่นและพื้นที่เล่น

ความนิยมของนางแบบดิจิทัลมาพร้อมกับลิปสติก Fenty Beauty ของ Rihanna: บันทึกถูกรีโพสต์โดยแบรนด์เอง

2. ลิล มิเกลา

(หรือ Mikela Sousa) เป็นตัวละครเสมือนจริงที่สร้างโดย Brud บัญชี Instagram ของ Souza มีมาตั้งแต่ปี 2559 และมีผู้ติดตามแล้ว 2 ล้านคน ความนิยมส่วนหนึ่งเป็นเพราะนักพัฒนาไม่ได้ปล่อยให้เธออยู่อย่างโดดเดี่ยว แต่ได้เพิ่มเพื่อน BLAWKO และแฟนสาวคู่แข่งเบอร์มิวดา โมเดลดิจิทัลเติมเต็ม Instagram ของเธอด้วยภาพถ่าย ร่วมมือกับแบรนด์แฟชั่นและสื่อสารกับสื่อมวลชน และในระดับที่ค่อนข้างจริงจัง ตัวอย่างเช่น ในการให้สัมภาษณ์กับ The Business of Fashion Mikela ได้แบ่งปันแผนการของเธอสำหรับอนาคต เธอยังยืนยันว่าเธอเป็นศิลปิน ที่ไม่กลัวที่จะแสดงความคิดเห็นที่ไม่เป็นที่นิยม

3. เบอร์มิวดา

เมื่อต้นปี 2018 แฟน ๆ ต่างพากันเป็นแฟนตัวยงของ Michele Sousa เมื่อจู่ๆ วันหนึ่งรูปภาพทั้งหมดก็ถูกลบในบัญชีของเธอ และแทนที่รูปภาพทั้งหมดจะถูกเผยแพร่ - สาวผมบลอนด์ที่ไม่คุ้นเคยซึ่งแนะนำตัวเองและบอกว่าเธอแฮ็คอินสตาแกรมของ Michele.

ข้อพิพาทระหว่างอักขระดิจิทัลสองตัวนี้ดำเนินมาเป็นระยะเวลาหนึ่ง โดยได้รับการสนับสนุนอย่างแข็งขันจากสื่อแต่ละแห่ง เบอร์มิวดาถูกกล่าวหาว่าคิดค้นโดย Cain Intelligence ซึ่งเป็นคู่แข่งของ Brud ตามตำนานเล่าว่า ลิล มิเคลายังสร้างตัวเองให้กลายเป็น "ทาสดิจิทัล" อีกด้วย แต่บรูดซื้อตัวละครนี้ ปลดปล่อยเขา และทำให้เขาโด่งดัง ความสำเร็จของอดีตวอร์ดไม่ชอบ Cain Intelligence ดังนั้นบริษัทจึงตัดสินใจแก้แค้น เป็นผลให้ปรากฏว่าครีเอทีฟโฆษณาของ Brud อยู่เบื้องหลังการแฮ็ก ทุกวันนี้ โมเดลดิจิทัลทำงานเป็นคู่ และเบอร์มิวดามีสมาชิกน้อยกว่าเพื่อนของเธอประมาณ 10 เท่า

4. BLAWKO

เพื่อน Mikela Sousa มีผู้ติดตาม 158,000 คนบน Instagram เขาเผยแพร่ภาพถ่ายที่เขาสื่อสารและผ่อนคลายกับคนจริง บางครั้งเขามีส่วนร่วมในเรื่องที่ค่อนข้างรับผิดชอบ เช่น เขาไปสัมภาษณ์แฟนสาว สำหรับการไหลเข้าของสมาชิกนักพัฒนาได้จัด "ความสัมพันธ์" ของ Ronnie กับเบอร์มิวดาและจากนั้นพวกเขาก็แยกทางกัน

5. นูนูรี

โมเดลดิจิทัลมีผู้ติดตาม 350,000 คนบน Instagram แม้ว่าเธอจะไม่เหมือนกับคนที่ยังมีชีวิตอยู่ แต่เป็นตุ๊กตา สิ่งนี้ไม่ได้ป้องกันเธอจากการรักษาจังหวะชีวิตและการถ่ายภาพกับคนจริงๆ อาชีพนางแบบของเธอน่าอิจฉา สาวดิจิทัลได้แสดงจริงในการแสดงของ Gucci, Tom Ford และบ้านแฟชั่นที่มีชื่อเสียงระดับโลกอื่นๆ

6. อิมาม

โมเดลดิจิทัลของญี่ปุ่นแทบจะแยกไม่ออกจากบุคคลจริง แม้จะตรวจสอบอย่างใกล้ชิดก็ตาม ภาพบางภาพแสดงให้เห็นว่ารากผม "งอกขึ้นใหม่" บนผมสีชมพูของเธอได้อย่างไร สำหรับนิตยสาร i-D Imma ถ่ายภาพระยะใกล้และตอบคำถามในการสัมภาษณ์นางแบบในชีวิตจริง พิจารณาจากคำอธิบายในโปรไฟล์ หญิงสาวสนใจวัฒนธรรมญี่ปุ่น ภาพยนตร์ และศิลปะรูปแบบอื่นๆในภาพถ่ายล่าสุด Imma บ่นเกี่ยวกับการกักกันโรคและดีใจที่ปีนี้เธอสามารถเยี่ยมชมดอกซากุระได้

7. ไลลา บลู

เสมือนถูกสร้างขึ้นในปี 2018 นักพัฒนาซอฟต์แวร์ได้ตั้งรกรากเธอในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ และทำให้เธอเป็นลูกครึ่งฝรั่งเศส ครึ่งเลบานอน ผู้ติดตามของไลลามีน้อยอย่างน่าผิดหวัง - น้อยกว่า 1,000 คน เห็นได้ชัดว่าเหตุผลก็คือไม่มีใครโปรโมตเธอมานานกว่าหนึ่งปีแล้ว เธอดำรงตำแหน่งเป็นผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงคนแรกในตะวันออกกลาง และภูมิใจที่ได้ขึ้นปกนิตยสารผู้หญิง Grazia

8. คิระ

- โมเดลดิจิทัลรุ่นแรกที่สร้างโดยนักพัฒนาชาวรัสเซีย คิระยังมีสมาชิกเพียงไม่กี่คน - เพียง 2,000 กว่าเท่านั้น แต่ไม่ว่าในกรณีใด นี่แสดงว่าเธอก็น่าสนใจสำหรับใครบางคนเช่นกัน มีข้อมูลไม่มากเกี่ยวกับคิระบนอินเทอร์เน็ต แต่หญิงสาวยังคงให้สัมภาษณ์กับ Wonderzine นางแบบได้พูดคุยเกี่ยวกับการเรียนที่ MGIMO เกี่ยวกับสถานที่โปรดของเธอ และแม้กระทั่งเรื่องที่พ่อแม่ของเธอได้พบกัน จริงแล้วเธอเรียกความทรงจำทั้งหมดว่าเป็นของปลอมซึ่งไม่น่าแปลกใจเลย

ทั้งหมดนี้เพื่ออะไร?

ตัวละครเสมือนจริงมักปรากฏขึ้นเมื่อผู้สร้างต้องการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต เป็นการยากที่จะจินตนาการว่าโมเดลเหล่านี้สามารถสร้างรายได้ได้เร็วแค่ไหน แต่ทิศทางดูเหมือนจะมีแนวโน้มมาก ท้ายที่สุด นักการตลาดที่ทำงานกับบุคคลดิจิทัลจะได้รับการประกันจากการแสดงตลกอื้อฉาว ปัญหาการสื่อสาร และกำหนดเวลาที่ไม่ได้รับ นอกจากนี้ คุณสามารถประหยัดเจ้าหน้าที่ปฏิบัติงาน ช่างแต่งหน้า และผู้มีอิทธิพลที่เป็นมนุษย์อื่นๆ ได้อย่างจริงจัง

“พนักงาน” ดิจิทัลสามารถเข้าร่วมในโครงการต่าง ๆ ได้พร้อม ๆ กัน ซึ่งผู้คนไม่สามารถจ่ายได้จริง นอกจากนี้ยังสอดคล้องกับความเป็นจริงสมัยใหม่อย่างเต็มที่ รวมถึงความจำเป็นในการแยกตนเองในบริบทของ coronavirus ไม่มีการหยุดชะงักในการผลิต - บล็อกเกอร์ดิจิทัลพร้อมเสมอที่จะไป