รีวิว: "การเขียนคำโฆษณา: จะไม่กินสุนัขอย่างไร" Dmitry Kot

2024 ผู้เขียน: Malcolm Clapton | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-17 04:12

คุณรู้วิธีการสร้างสำเนาการขายอย่างแท้จริงหรือไม่? คุณคุ้นเคยกับเทคนิค ความลับ และเทคนิคที่ช่วยตรวจหาเหาในข้อความของคุณหรือไม่? หนังสือ "Copywriting: How Not to Eat a Dog" ของ Dmitry Kot จะช่วยคุณค้นหาคำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้

คุณเคยคิดเกี่ยวกับประสิทธิภาพของข้อความที่คุณเขียนหรือไม่? คุณมีแผนรายละเอียดที่จะแนะนำคุณเมื่อสร้างเนื้อหาของคุณเองหรือไม่? หนังสือของ Dmitry Kot เรื่อง "Copywriting: How Not to Eat a Dog" ของ Dmitry Kot มีเทคนิคและเคล็ดลับในการเขียนข้อความขายที่มีประสิทธิภาพ รวมถึง "ความลับที่นักเขียนคำโฆษณามืออาชีพซ่อนไว้" "บทเรียน" แต่ละครั้งจะมาพร้อมกับ "การบ้าน" ซึ่งเป็นงานที่แนะนำให้ทำให้เสร็จเพื่อรวบรวมความรู้เชิงทฤษฎีที่ได้รับจากการปฏิบัติ

เล่มนี้เพื่อใคร

• ส่วนใหญ่สำหรับนักเขียนคำโฆษณา, ชื่อ, นักการตลาด, ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา
• สำหรับทุกคนที่ต้องการเรียนรู้วิธีการสร้างข้อความที่มีประสิทธิภาพ

ความประทับใจ

• นี่ไม่ใช่หนังสือที่คุณสามารถนั่งบนเก้าอี้นวมอย่างสงบในขณะที่อ่านหนังสือ งานที่ใช้ได้จริงจำนวนมากกระตุ้นให้คุณลุกขึ้นนั่งที่โต๊ะและเริ่มเขียนข้อความโดยใช้เทคนิคที่ระบุโดย Dmitry
• หนังสือเล่มนี้มีงานปฏิบัติมากมายที่ไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณสร้างข้อความใหม่ที่มีประสิทธิภาพ แต่ยังเป็นแรงบันดาลใจให้คุณกลับไปดูงานที่ผ่านมาและตรวจหาเหา
• ฉันชอบความจริงที่ว่า Dmitry Kot มักหมายถึงวรรณกรรมคลาสสิกหลังจากนั้นมีความปรารถนาที่จะกลับไปอ่านหนังสือที่เขาโปรดปรานจากโรงเรียน
• แม้ว่าคำแนะนำจะมุ่งเป้าไปที่การสร้างข้อความโฆษณาเป็นหลัก แต่ก็มีเทคนิคที่สามารถนำมาใช้ได้แม้กระทั่งในบล็อกของคุณเอง ซึ่งคุณสามารถอธิบายชีวิตประจำวันของคุณได้

ก่อนที่คุณจะเริ่มเขียน ให้จำกฎง่ายๆ เหล่านี้ไว้

1. สุภาพ. เขียนสิ่งที่คุณจะไม่ละอายที่จะแสดงให้คนที่คุณรัก
2. ซื่อสัตย์. คุณไม่ควรมอบผลิตภัณฑ์ด้วยคุณสมบัติเชิงบวกที่เป็นตำนาน
3. อย่าเบี่ยงเบนจากเป้าหมาย จุดประสงค์หลักของการขายข้อความคือการทำงานเพื่อเพิ่มยอดขาย หากหลังจากอ่านผลงานของคุณแล้ว คุณต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาด้วยตัวเอง แสดงว่าคุณทำทุกอย่างถูกต้องแล้ว:)

ประกาศ:

ลูกแมวเพื่อใคร? คุณภาพ. แทบไม่ได้ใช้เลย รวม 2 เดือน พร้อม. มีผ้าขนสัตว์ (สีดำและขาวแสนสนุก) อุ้งเท้า (4 ชิ้น) หนวด (ไม่นับ) และ urchnik (ในตัว) ตัวแบบมีหน้าที่ปัสสาวะในห้องน้ำ นอนบนทีวี ห้อยหางอยู่บนหน้าจอ และความร่าเริงที่ไม่อาจระงับได้ ฟังก์ชันพาวเวอร์ได้รับการปรับแต่งอย่างเรียบง่าย เขายังกินขนมปังและพาสต้าอย่างมีความสุข และฉันให้ความสุขทั้งหมดนี้ไปอย่างนั้น

คนดีไม่สงสาร!

1. ทำความคุ้นเคยกับสูตรข้อความขาย

เราทุกคนเข้าใจว่าข้อความขายคืออะไร นี่คือข้อความหลังจากอ่านซึ่งบุคคลต้องดำเนินการตามที่เราต้องการ - ซื้อผลิตภัณฑ์ แต่ไม่ใช่ทุกคนที่คุ้นเคยกับสูตรข้อความขาย

การขายข้อความ = ความง่ายในการนำเสนอ + ข้อมูลที่เพียงพอ + ข้อเสนอแนะ (คำกระตุ้นการตัดสินใจ: ซื้อ สั่งซื้อ ลอง ฯลฯ)

2. การเขียนคำโฆษณาเป็นงานหนักทุกวัน

การเขียนคำโฆษณาไม่ควรเป็นแค่งานสำหรับคุณ คุณควร (ตามตัวอักษร) ใช้ชีวิตตามนั้น

ดูทีวี - ประเมินสุนทรพจน์ของฮีโร่ในโฆษณา อ่านนิยายหรือคลาสสิกที่ดีกว่า เพื่อซึมซับสไตล์ เปี่ยมด้วยพลังของภาษา คัดลอกผลัดกันและเทคนิค จดสมุดบันทึกที่คุณจะเขียนคำเปรียบเทียบและการเปรียบเทียบที่ชัดเจน

หลีกเลี่ยงถ้อยคำที่ซ้ำซาก ปล่อยให้ข้อความของคุณมีชีวิต: นำลูกค้าเข้าสู่สถานการณ์จริง กระตุ้นอารมณ์

3. พาดหัวข่าวที่แข็งแกร่งคือกุญแจสู่ความสำเร็จ

ข้อความใด ๆ เริ่มต้นด้วยหัวเรื่องพาดหัวข่าวควรเป็นแบบที่ว่า "บุคคลนั้นแยกตัวออกจากเครือข่ายโซเชียลที่เขาโปรดปรานและหมกมุ่นอยู่กับการอ่านข้อความโฆษณา" มีเทคนิคมากมายในการสร้างหัวข้อข่าวที่ชัดเจน เช่น การวางอุบายหรือการยั่วยุ

4. วรรคแรกที่มีปัญหามากที่สุด

ตามสถิติ นักเขียนคำโฆษณาส่วนใหญ่ "ค้าง" ที่ย่อหน้าแรกของข้อความ เขามีภารกิจพิเศษเพราะขึ้นอยู่กับย่อหน้าแรกว่าบุคคลนั้นจะอ่านข้อความของคุณต่อไปหรือไม่

เพื่อให้ผู้อ่านสนใจ คุณสามารถเริ่มข้อความโฆษณา:

• พร้อมคำอธิบายปัญหา
• ด้วยข่าวที่น่าสนใจหรือเรื่องราวที่น่าสนใจ
• จากการทบทวน;
• ด้วยคำพูดจากปราชญ์
• จากการทดสอบ
• พร้อมคำอธิบายประโยชน์ของข้อเสนอของคุณ

เลือกตัวเลือกใดก็ได้ - และเข้าสู่การต่อสู้

5. ดังนั้นข้อความ

รู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณ จำไว้ว่าคุณกำลังเขียนเพื่อคนจริงๆ ไม่ใช่สิ่งมีชีวิตในตำนาน เขียนราวกับว่าคุณกำลังพูดกับคน

คำอุปมาเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของนักเขียนคำโฆษณา ใช้ในข้อความของคุณ

ฉันจำได้ว่า Joseph Brodsky พูดดังนี้:

- Irony เป็นคำอุปมาจากบนลงล่าง

ฉันรู้สึกประหลาดใจ:

- คำอุปมาแบบลงหมายความว่าอย่างไร?

“ฉันกำลังอธิบาย” โจเซฟกล่าว “ฟังนะ "ดวงตาของเธอเหมือนสีฟ้าคราม" เป็นคำอุปมาที่เพิ่มขึ้น และ "ดวงตาของเธอเหมือนเบรก" เป็นคำอุปมาจากบนลงล่าง

Sergey Dovlatov

หลีกเลี่ยงคำคลุมเครือ พยายามทำให้ชัดเจน ข้อความของคุณจะแทนที่คุณด้วยการสนทนาส่วนตัวกับบุคคล ดังนั้นพยายามทำให้ผู้ซื้อเข้าใจคุณ

6. มีอะไรอีกบ้างที่ Dmitry Kot จะบอกคุณในหนังสือของเขา

• วิธีที่ผู้คนอ่านข้อความและสิ่งที่ตามมาจากนี้
• วิธีการขายบทความของคุณให้ราคาสูง
• วิธีจัดเรียงข้อความขายให้ถูกต้อง
• บทวิจารณ์เชิงลบสามารถทำงานให้คุณได้อย่างไร

"การเขียนคำโฆษณา: จะไม่กินสุนัขได้อย่างไร" Dmitry Kot

การเขียนให้ดีเป็นทักษะที่มีประโยชน์ และพัฒนาได้ไม่ยาก วิธีที่ดีที่สุดคือผ่าน "" หลักสูตรการเขียนฟรีและเจ๋ง ๆ จากบรรณาธิการ Lifehacker ทฤษฎี ตัวอย่างมากมาย และการบ้านรอคุณอยู่ ทำมัน - จะทำการทดสอบให้เสร็จและกลายเป็นผู้เขียนของเราได้ง่ายขึ้น ติดตาม!