สารบัญ:
2024 ผู้เขียน: Malcolm Clapton | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-17 04:12
ผู้ประกอบการและนักประสาทวิทยาได้พูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่บริษัทต่างๆ ใช้ความรู้เกี่ยวกับวิธีการทำงานของสมองเพื่อ "ชักจูง" ให้เราใช้ผลิตภัณฑ์นี้
Sean Parker หนึ่งในผู้ก่อตั้ง Facebook ยอมรับว่าโซเชียลเน็ตเวิร์กไม่ได้สร้างขึ้นเพื่อรวมใจเรา แต่เพื่อเบี่ยงเบนความสนใจของเรา ด้วยความจริงใจที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน “คำถามคือทำอย่างไรจึงจะได้เวลาและความสนใจจากผู้ใช้มากที่สุด” เขากล่าวในการปราศรัยเมื่อเดือนพฤศจิกายน
ในการทำเช่นนี้ ผู้สร้าง Facebook ใช้ประโยชน์จากจุดอ่อนของจิตใจมนุษย์ ทุกครั้งที่มีคนกดไลค์หรือแสดงความคิดเห็นในโพสต์หรือรูปภาพของคุณ คุณจะได้รับโดปามีนออกมาเล็กน้อย ปรากฎว่า Facebook เป็นอาณาจักรที่สร้างขึ้นจากโมเลกุลโดปามีน
โดปามีนทำหน้าที่อะไรในร่างกาย
โดปามีนเป็นหนึ่งในยี่สิบสารสื่อประสาทที่สำคัญ สารเคมีเหล่านี้ เช่น บริการส่งเอกสาร ส่งข้อความด่วนระหว่างเซลล์ประสาทกับเซลล์อื่นๆ ในร่างกาย ต้องขอบคุณสารสื่อประสาทที่ทำให้หัวใจยังคงเต้นและปอดยังคงหายใจต่อไป โดปามีนช่วยให้เราดื่มน้ำเมื่อเรากระหายน้ำและพยายามสืบพันธุ์เพื่อถ่ายทอดยีนของเรา
ในยุค 50 คิดว่าโดปามีนมีหน้าที่ในการเคลื่อนไหว นักวิทยาศาสตร์ได้ข้อสรุปนี้เมื่อศึกษาโรคพาร์กินสัน อาการของภาวะนี้ได้แก่ ตัวสั่น (ตัวสั่นที่แขนขาหรือลำตัว) การเคลื่อนไหวช้า และกล้ามเนื้อตึง และเกิดจากการผลิตโดปามีนไม่เพียงพอ
แต่ในยุค 80 หลังจากการทดลองของนักประสาทวิทยา Wolfram Schultz (Wolfram Schultz) กับหนู ความคิดเห็นของนักวิทยาศาสตร์ก็เปลี่ยนไป Schultz ได้ทำการทดลองหลายครั้ง ทันทีที่หนูกัดอาหารที่ได้รับ สารโดปามีนในสมองก็หลั่งออกมาจำนวนมาก การเรียนรู้ถูกสร้างขึ้นจากกระบวนการนี้
สมองคาดหวังผลตอบแทนจากการกระทำบางอย่าง หากเราได้รับรางวัลนี้ซ้ำแล้วซ้ำเล่า การกระทำจะกลายเป็นนิสัย
การทดลองเหล่านี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นสารตั้งต้นของระบบประสาทในการทำนายและให้รางวัล ซึ่งโดปามีนมีส่วนเกี่ยวข้องกับระบบการให้รางวัลเป็นหลัก มีความเกี่ยวข้องกับความต้องการ ความทะเยอทะยาน การเสพติด และแรงขับทางเพศ ยังไม่ชัดเจนว่าโดปามีนสร้างความรู้สึกสบาย ๆ ด้วยตัวมันเองหรือไม่ Schultz กล่าว อย่างไรก็ตาม มันขึ้นชื่อว่าเป็นฮอร์โมนแห่งความสุข
โดปามีนสนับสนุนให้เราดำเนินการเพื่อตอบสนองความต้องการและความต้องการของเราโดยให้เราจินตนาการว่าเราจะรู้สึกอย่างไรหลังจากที่เราตอบสนองความต้องการเหล่านั้น
วิธีที่บริษัทต่างๆ ใช้โดปามีนเพื่อสร้างการเสพติดในผู้ใช้
โดปามีนได้รับความนิยมอย่างมากและมักปรากฏอยู่ในสื่อต่างๆ แต่มีการพูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับเขาในซิลิคอน วัลเลย์ ที่นั่นถือเป็นส่วนผสมลับที่ทำให้แอป เกม หรือแพลตฟอร์มสามารถทำกำไรได้ ผู้ประกอบการ Ramsay Brown ยังได้ก่อตั้งบริษัทที่ใช้การเสพติดโดปามีนในการพัฒนาแอพ Dopamine Labs
หัวใจสำคัญของระบบที่ Dopamine Labs ใช้คือความเด็ดขาด วิธีนี้ใช้ได้กับแอปสร้างนิสัยทุกแอป ตัวอย่างเช่น ในแอปพลิเคชันที่ทำงานอยู่ ผู้ใช้จะได้รับรางวัล (เหรียญตราหรือลูกปา) ไม่ใช่ทุกครั้งที่วิ่ง แต่จะสุ่มตามลำดับ ดูเหมือนว่าสิ่งนี้ไม่ควรกระตุ้น แต่จากข้อมูลของ Brown ผู้ใช้แอปนี้เริ่มทำงานบ่อยขึ้นโดยเฉลี่ย 30%
อย่างไรก็ตามไม่ใช่ทุกคนที่มีความกระตือรือร้นนี้ David Brooks คอลัมนิสต์ของ New York Times เขียนว่า: "บริษัทต่างๆ เข้าใจดีว่าอะไรเป็นตัวกระตุ้นการปล่อยสารโดปามีนในสมอง และกำลังเพิ่มเทคนิคให้กับผลิตภัณฑ์ของตนเพื่อดึงดูดผู้ใช้" สิ่งนี้อธิบายความสำเร็จของ Facebook
เรารู้สึกอยากที่จะเยี่ยมชมเว็บไซต์อย่างไม่อาจต้านทานได้ เพราะเราไม่รู้ว่าการแจ้งเตือนจะมาถึงเมื่อใด และด้วยเหตุนี้ - การปล่อยโดปามีน
ความสามารถของเทคโนโลยีในการโน้มน้าวพฤติกรรมของเราในลักษณะนี้เพิ่งเริ่มมีการสำรวจอย่างไรก็ตาม ประสิทธิภาพของโดปามีนในการสร้างนิสัยเป็นที่คุ้นเคยสำหรับทุกคนที่ติดบุหรี่และยาเสพติด สารเสพติดใดๆ ก็ตามส่งผลกระทบต่อระบบการให้รางวัล ซึ่งกระตุ้นการผลิตโดปามีนในปริมาณที่มากกว่าปกติ และยิ่งมีคนเสพยามากเท่าไหร่ก็ยิ่งยากสำหรับเขาที่จะหยุด
มีผลเสียอื่น ๆ เช่นกัน ตัวอย่างเช่น ผู้ป่วยโรคพาร์กินสันใช้ยาที่เติมโดปามีนในสมอง ในเวลาเดียวกัน ผู้ป่วยเกือบ 10% กลายเป็นติดการพนันทางพยาธิวิทยาในโรคพาร์กินสัน: อะไรคือปัจจัยเสี่ยงและบทบาทของแรงกระตุ้นคืออะไร? จากการพนัน
อะไรต่อไป
บราวน์และเพื่อนร่วมงานของเขาที่ Dopamine Labs รู้ว่าพวกเขากำลังเล่นกับไฟ พวกเขาได้พัฒนากรอบการทำงานด้านจริยธรรมสำหรับตนเองเพื่อตัดสินใจว่าจะร่วมมือกับบริษัทใด “เราคุยกับพวกเขา หาคำตอบว่าพวกเขากำลังสร้างอะไร และทำไม” บราวน์อธิบาย
"ฉันไม่รู้ว่าแอปพลิเคชันดังกล่าวสามารถเสพติดได้หรือไม่" ศาสตราจารย์ชูลทซ์กล่าว - แต่ความคิดที่ว่าเราสามารถเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของบุคคลอื่นได้ ไม่ใช่ด้วยความช่วยเหลือของยาเสพติด แต่เพียงแค่วางเขาให้อยู่ในสถานการณ์หนึ่ง ก็ทำให้เกิดความขัดแย้งมากมาย
เราบอกผู้คนว่าพวกเขาควรประพฤติตัวอย่างไรซึ่งมีความเสี่ยง หากบางระบบฝึกสมองให้ผลิตโดปามีนหลังจากการกระทำบางอย่าง สถานการณ์อาจเกิดขึ้นเมื่อบุคคลไม่สามารถออกจากการควบคุมของระบบนี้ได้ ฉันไม่ได้แนะนำว่าบริษัทที่พัฒนาบริการดังกล่าวกำลังทำอะไรผิด บางทีพวกเขายังช่วย แต่ฉันจะระวัง”
อย่างไรก็ตาม บราวน์มองว่าการใช้ระบบโดปามีนเป็นวิถีธรรมชาติในการพัฒนาสมองของมนุษย์ ในความเห็นของเขา โดปามีนจะช่วยให้เราสร้างนิสัยที่ดีต่อสุขภาพได้ “เราสามารถเชื่อมช่องว่างระหว่างความทะเยอทะยานกับการกระทำ และสร้างระบบที่ช่วยให้ผู้คนเติบโต” เขากล่าว