2024 ผู้เขียน: Malcolm Clapton | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-17 04:12
สิ่งสำคัญคือไม่หยุดเพียงแค่นั้น
ดูเหมือนว่าหลังจากเสร็จสิ้นโครงการที่ประสบความสำเร็จ เราสามารถสนุกกับชีวิตและคำนวณผลกำไรได้ แต่มันเร็วเกินไปที่จะผ่อนคลาย กลยุทธ์ทางการตลาดที่ดีที่สุดในกรณีนี้คือการทำโครงการใหม่ หากคุณเป็นนักเขียน ให้เริ่มหนังสือเล่มใหม่ หากเป็นนักแสดง ให้มองหาบทบาทใหม่ หากคุณเป็นผู้ประกอบการ ให้เริ่มบริษัทใหม่
The Godfather จะประสบความสำเร็จได้ขนาดนี้ถ้าไม่ใช่ไตรภาคแต่เพียงส่วนหนึ่ง? The Hobbit จะได้รับความนิยมขนาดนี้หากไม่มี The Lord of the Rings หรือไม่? นักการตลาดเข้าใจถึงความสำคัญของกลยุทธ์ดังกล่าวมานานแล้ว ไม่น่าแปลกใจ ตัวอย่างเช่น หนังสือขายดีสี่เล่มของ Nassim Taleb - "หลงกลโดยบังเอิญ", "Black Swan", "ในความลับของความมั่นคง", "การต่อต้านการแตกร้าว" - อยู่ในตำแหน่งที่เป็นเตตระวิทยาแม้ว่าจะไม่เกี่ยวข้องกันก็ตาม
ต้องใช้เวลาในการสร้างสิ่งที่คงอยู่ แต่อย่ามัวแต่นั่งรอ เราต้องก้าวต่อไปและสร้างสิ่งใหม่
นักวิจัยได้ตรวจสอบปรากฏการณ์นี้ในดนตรี ปรากฎว่าเมื่อมีการออกอัลบั้มใหม่แต่ละอัลบั้ม ยอดขายของศิลปินในอัลบั้มก่อนหน้าก็เพิ่มขึ้น นี่เป็นเพราะการเกิดขึ้นของข้อมูลใหม่ ผู้บริโภคเรียนรู้เกี่ยวกับศิลปินและซื้อเพลงเก่าของพวกเขา
ปรากฏการณ์นี้ไม่ได้จำกัดอยู่ที่งานศิลปะเท่านั้น Apple ไม่ได้หยุดโปรโมต iPod และ iPhone หลังจากปรากฏตัวครั้งแรก พวกเขาเปิดตัวผลิตภัณฑ์เหล่านี้ในเวอร์ชันที่ปรับปรุงแล้วเกือบทุกปี และแต่ละครั้ง ความคาดหมายของผู้ซื้อและโฆษณาเกินจริงในสื่อก็เพิ่มขึ้นเท่านั้น ผลิตภัณฑ์ใหม่แต่ละรายการของบริษัทเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์ก่อนหน้าเพื่อดึงดูดผู้ใช้เพิ่มเติม นี่เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางธุรกิจของสตีฟจ็อบส์
สตีฟจ็อบส์
หากคุณทำสิ่งใดสิ่งหนึ่งแล้วได้ผลดี อย่าหยุดเพียงแค่นั้น ไปทำอย่างอื่น เพียงแค่กำหนดว่าจะเป็นอย่างไรต่อไป
Woody Allen ยังแบ่งปันมุมมองนี้ เขาถ่ายทำภาพยนตร์มาเกือบทุกปีเป็นเวลาหลายทศวรรษ เขาพยายามที่จะบรรลุคุณภาพด้วยปริมาณ “ถ้าคุณถ่ายทำหลายเรื่อง หลายเรื่อง บางครั้งคุณจะได้หนังที่โดดเด่นเรื่องหนึ่ง” ผู้กำกับกล่าว
ด้วยความพยายามครั้งใหม่แต่ละครั้ง คุณจะได้ฝึกฝนฝีมือและเพิ่มโอกาสในการสร้างสรรค์สิ่งที่คงทนและสวยงาม สิ่งสำคัญคือการสร้าง สร้าง และสร้างใหม่อีกครั้ง
นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องยอมรับทุกอย่างโดยหวังว่าอย่างน้อยบางอย่างจะยิงได้ นี่เป็นความผิดพลาดของผู้จัดพิมพ์และป้ายกำกับต่างๆ แทนสิ่งนี้:
- จู้จี้จุกจิก
- เน้นระยะยาว.
- เปิดใจรับสิ่งใหม่ๆ แต่เลือกอย่างระมัดระวังว่าจะยอมรับสิ่งใด
- ให้ความชอบกับแนวคิดที่มีโอกาสกลายเป็นนิรันดร์
คุณไม่ใช่นักออกแบบ หากคุณเคยวาดบางอย่างใน Photoshop ไม่ใช่ทุกคนที่ตีพิมพ์หนังสือจะกลายเป็นนักเขียน เป็นเพียงผู้จัดพิมพ์หนังสือเท่านั้น
ในการเป็นนักเขียนที่แท้จริง คุณต้องเขียนหนังสือหลายเล่ม ในการเป็นผู้ประกอบการที่แท้จริง คุณต้องเปิดธุรกิจมากกว่าหนึ่งแห่ง
แน่นอนว่ายังมีคนที่มีความสามารถมากมายที่สร้างสิ่งเดียวเท่านั้น Mark Zuckerberg ยังคงเป็นผู้ประกอบการ และ Harper Lee ยังคงเป็นนักเขียน แต่โลกจะน่าอยู่ขึ้นไม่ใช่หรือหากพวกเขาสร้างอย่างอื่น ทำไมโครงการแรกควรกลายเป็นโครงการสุดท้าย?
การทำสิ่งหนึ่งให้ดีไม่เพียงพอ ทำมากขึ้น อย่าหยุดหลังจากลองครั้งแรกโดยคิดว่าคุณได้ทิ้งมรดกของคุณไปแล้ว พิสูจน์ให้โลกและตัวคุณเองเห็นว่าคุณทำได้ครั้งแล้วครั้งเล่า