Memes ช่วยให้เราสื่อสาร วิจารณ์ และขายได้อย่างไร

2024 ผู้เขียน: Malcolm Clapton | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-17 04:12

มีมไม่ใช่แค่ภาพตลก แต่เป็นหน่วยวัฒนธรรมทั้งหมดที่สามารถนำมาใช้เพื่อวัตถุประสงค์ของคุณเองได้

นักวิทยาศาสตร์ของ Meme เชื่อว่ามีมมีหน้าที่ในการเผยแพร่ความคิดอย่างรวดเร็วและตรงประเด็น สิ่งนี้เกิดขึ้นไม่เฉพาะในยุคปัจจุบันเท่านั้น แต่ยังรวมถึงในสมัยโบราณด้วย แต่ยังอยู่ในยุคของการปฏิวัติดิจิทัลที่แนวคิดมีมแพร่กระจายไปเกือบจะในทันที

ลักษณะไวรัสของพวกเขาสะท้อนให้เห็นในแนวคิดของ "การตลาดแบบปากต่อปาก", "เนื้อหาไวรัส", "ไวรัสทางความคิด" การแข่งขันเพื่อความสนใจของมนุษย์และทรัพยากรอื่นๆ เช่น โทรทัศน์และพื้นที่โฆษณา สะท้อนให้เห็นในแง่ของ "อาวุธมีม" และ "สงครามมีม"

Memes เป็นแนวคิดไวรัส

อเล็กซานเดอร์ เซอร์กีฟ สมาชิกของคณะกรรมาธิการเพื่อการต่อต้านวิทยาศาสตร์เทียมและการปลอมแปลงการวิจัยทางวิทยาศาสตร์ที่รัฐสภาของ Russian Academy of Sciences กล่าว อย่างไรก็ตาม ถ้าคุณไม่คำนึงถึงความทะเยอทะยานทั้งหมดของมีมและใช้มันเป็นหนึ่งในทฤษฎีของการสื่อสาร คุณก็จะได้รูปแบบการทำงานสำหรับการนำเสนอความคิด

มีมที่นี่ช่วยเสริมทฤษฎีแนวคิดในภาษาศาสตร์แห่งความรู้ความเข้าใจ แนวคิดคือคำหรือสำนวนที่สรุปความหมายและสถานการณ์บางอย่าง ตัวอย่างเช่น แนวคิดของ "ความยุติธรรม" ก็คือทั้งคำว่า "ความยุติธรรม" นั่นเอง และภาพลักษณ์ของ Themis ที่มีผ้าพันแผลปิดตาซึ่งเกิดขึ้นในจิตสำนึกเมื่อออกเสียงคำนี้ และบางสถานการณ์ที่เรานึกขึ้นได้เมื่อออกเสียงคำนี้ และ สมาคมส่วนบุคคลและวัฒนธรรมทั่วไปของเราที่เกี่ยวข้องกับความเท่าเทียม

ในภาษาศาสตร์แห่งความรู้ความเข้าใจ แนวคิดของ "สคริปต์" ก็ถูกพิจารณาเช่นกัน - สถานการณ์บางอย่าง การเปลี่ยนแปลงโปรเฟสเซอร์ของเหตุการณ์ในบางสถานการณ์ และแนวคิดของ "กรอบ" เป็นโครงสร้างสำหรับการอธิบายสถานการณ์เหล่านี้ แต่คำศัพท์เหล่านี้มีจุดประสงค์เพื่ออธิบายและศึกษาความเป็นจริงทางภาษาเป็นหลัก

มีมเป็นแนวคิดที่คล้ายกับแนวคิด เฟรมเวิร์ก และสคริปต์ แต่สามารถอธิบายได้ไม่เพียงแค่ภาษาเท่านั้น แต่ยังสามารถอธิบายความเป็นจริงนอกภาษาได้ด้วย เช่น ภาพยนตร์ ขนบธรรมเนียมวัฒนธรรม ดนตรี แฟชั่น ภาพวาด การนำเสนอแบบโปรเฟสเซอร์และรูปแบบต่างๆ คำนี้สะดวกมากสำหรับการศึกษาวัฒนธรรมมวลชน โดยเฉพาะวัฒนธรรมสื่อและอุดมการณ์

มีมไม่เพียง แต่เป็นภาพตลก แต่ยังเป็นข้อมูลทางวัฒนธรรมอีกด้วย วิทยาศาสตร์หรือความรู้ การเรียนรู้มส์ในแง่นี้เรียกว่ามีม

มีมในมีมคือความคิด สัญลักษณ์ หรือรูปภาพที่คัดลอกด้วยตนเองและถ่ายทอดจากจิตสำนึกของบุคคลหนึ่งไปสู่จิตสำนึกของอีกคนหนึ่ง Richard Dawkins นักชีววิทยาชาวอังกฤษ ผู้สร้างมีม เชื่อว่ามีมเป็นโครงสร้างในระบบประสาทที่ถ่ายทอดจากคนสู่คน เนื่องจากความดึงดูดใจทางจิตใจที่มีต่อผู้คน

ผู้ติดตามของเขา Susan Blackmore เชื่อว่ามนุษย์เป็นเครื่องมีม และสมองคือมีมในการจัดเก็บ ซึ่งอธิบายขนาดของสมองมนุษย์ที่ใหญ่เมื่อเทียบกับสมองของสัตว์เลี้ยงลูกด้วยนม ตามคำกล่าวของแบล็กมอร์ หากยีนเป็นตัวจำลองการวิวัฒนาการครั้งแรก มีมและมส์แห่งเทคโนโลยี (ขยายพันธุ์ด้วยเครื่องจักร) จะเป็นตัวจำลองแบบที่สองและสาม เช่นเดียวกับยีน มีมเป็นตัวเลียนแบบที่เห็นแก่ตัวที่พยายามเพิ่มการเผยแพร่ของตัวเองให้สูงสุด ซึ่งหมายความว่าพวกมันเป็นปรสิตหรือไวรัสสำหรับพาหะ

เมื่อเร็ว ๆ นี้ ปรากฏการณ์ต่างๆ ของมวลชน เช่น ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของทฤษฎีวิทยาศาสตร์เทียม อาการของหวั่นเกรงหรือแนวโน้มการตลาด มักถูกตีความผ่านทฤษฎีของความคิดแบบมีม ด้วยความช่วยเหลือของทฤษฎีมส์ที่ทำให้สามารถอธิบายวัตถุที่ค่อนข้างสมบูรณ์และรัดกุมที่แตกต่างกันในเนื้อหา: ในตัวอย่างเหล่านี้ มส์ได้สะท้อนถึง "กายวิภาค" ของปรากฏการณ์และกลไกการกระจายของพวกมันได้อย่างสมบูรณ์แบบ

Memes ที่เป็นแนวคิดแบบไวรัลมีสิ่งที่น่าสนใจสำหรับผู้ที่เผยแพร่

ความน่าดึงดูดใจทางจิตวิทยาดังกล่าวถูกครอบงำโดยความปรารถนาของสมัครพรรคพวกของ pseudoscience เพื่ออธิบายให้ทุกคนฟังว่าทุกอย่างถูกจัดวาง "ในความเป็นจริง" อย่างไรและแนวคิดในการแบ่งคนออกเป็น "เรา" และ "คนแปลกหน้า" บนพื้นฐานของคุณลักษณะบางอย่างและ คำมั่นสัญญาของ "ชีวิตที่ดีขึ้น" หรือการมีส่วนร่วมซึ่งมีอยู่ในมส์การตลาด มาดูสองตัวอย่างสุดท้ายกันดีกว่า

การแบ่งแยกเป็น "เรา" และ "ศัตรู" ประกอบด้วยการเห็นชอบของ "ของเรา" และการไม่เห็นชอบของ "ผู้อื่น" เป็นทั้งพื้นฐานของสิ่งที่เรียกว่าคำพูดแสดงความเกลียดชังหรือวาทศิลป์แห่งความเกลียดชังและเป็นหนึ่งในเครื่องมือหลักของภาษาแห่งอำนาจทางสังคม อุดมการณ์ใด ๆ ถูกสร้างขึ้นบนฝ่ายค้านเดียวกัน ด้วยคุณสมบัติของพื้นที่สื่อสมัยใหม่ อุดมการณ์จึงสามารถก่อตัวและแพร่กระจายในหมู่คนจำนวนมากได้ในเวลาอันสั้น

เป็นการสะดวกที่จะจินตนาการถึงอุดมการณ์สมัยใหม่ของสังคมใด ๆ ว่าเป็นสิ่งที่เรียกว่ามีมเพล็กซ์ นั่นคือมีมที่ซับซ้อนซึ่งทำงานร่วมกันและเสริมสร้างซึ่งกันและกัน เราสามารถพูดได้อย่างมีเงื่อนไขว่าอุดมการณ์ของพรรครีพับลิกันที่ปกครองโดยพรรครีพับลิกันของสหรัฐอเมริกาคือมีมเพล็กซ์ที่ประกอบด้วยมส์ Make America Great Again, อิสลามโมโฟเบีย, มีมเกี่ยวกับประชาธิปไตย, มีมนักลัทธินิยมนิยมและมีมเกี่ยวกับความสำเร็จส่วนตัวของโดนัลด์ ทรัมป์

บางคนมีไวรัสอย่างแท้จริง: มีม Make America Great Again ปรากฏไม่เพียง แต่เป็นคำจารึกบนหมวกแดงและการกำหนดความขัดแย้งของทรัมป์กับเจเนอรัลมอเตอร์ส แต่ยังเป็นมส์อินเทอร์เน็ตที่น่าขันกับสุนัขจำพวกทองที่วาดภาพคนหัวแดง (คนแดงคือ จังหวัดหัวโบราณ ตัวแทนของชนชั้นแรงงานชาวอเมริกัน ในบรรดาผู้มีสิทธิเลือกตั้งของทรัมป์ มีคนจำนวนมากที่ถูกเรียกว่าคนหัวแดงในอเมริกา)

ในอีกทางหนึ่ง กระแสความนิยมของมีมได้แสดงออกในด้านการตลาด มีทั้งส่วน - การตลาดแบบปากต่อปากที่เน้นการสร้างผลิตภัณฑ์โฆษณาที่มีส่วนร่วมและทำซ้ำได้มากที่สุด - ประเภทที่ผู้คนจะแบ่งปันบนอินเทอร์เน็ตและโซเชียลเน็ตเวิร์กกับเพื่อนและสมาชิก ไวรัสได้กลายเป็นตัวบ่งชี้ความสำเร็จของเนื้อหา

นักการตลาดเจฟฟรีย์ มิลเลอร์เขียนว่าการตลาดไม่ตอบสนองต่อความพึงพอใจของผู้บริโภคที่มีอยู่ แต่แท้จริงแล้วคือวิศวกรรมวัฒนธรรม ซึ่งเป็นกระบวนการสร้างและเผยแพร่หน่วยวัฒนธรรมใหม่อย่างมีจุดมุ่งหมาย นั่นคือมีมเดียวกันทั้งหมด: “เงินทั้งหมดไปโปรโมตมีมบางรายการ แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือเฉพาะบุคคล"

ดังนั้นจึงไม่ใช่เรื่องน่าละอายที่จะปรากฏในโฆษณาอีกต่อไป - สิ่งนี้ส่งผลโดยตรงต่อตัวบ่งชี้ความนิยม การอ้างอิง การกล่าวถึงในแหล่งต่าง ๆ อาจไม่ส่งผลกระทบโดยตรงต่อการเติบโตของยอดขาย แต่เป็นการเพิ่มเรตติ้งส่วนบุคคลและการจำลองภาพ

ผู้นำความคิดเห็นไม่ได้เป็นเช่นนั้นมากนักเนื่องจากความรู้คุณภาพสูงที่พวกเขามี แต่เพราะพวกเขาควบคุมช่องทางข้อมูลที่เป็นที่นิยม ซึ่งหมายความว่าพวกเขาสามารถเผยแพร่ความคิดหรือผลิตภัณฑ์บางอย่างแก่มวลชนได้

ดังนั้น เพื่อสรุปโดยสังเขป: ทฤษฎีของมีมไม่เพียงแต่สามารถใช้ได้ในบริบทของจิตวิทยาวิวัฒนาการเท่านั้น แต่ยังสามารถใช้เป็นคำอธิบายภาพว่าแนวคิดบางอย่างแพร่กระจายไปอย่างไร - อย่างโดดเดี่ยวหรือซับซ้อน เหมาะอย่างยิ่งสำหรับกรณีเหล่านี้เมื่อเราจำเป็นต้องพูดถึงปรากฏการณ์ของมวลชน การโฆษณา อุดมการณ์ หรือแสดงให้เห็นว่าองค์ประกอบของวัฒนธรรมสื่อ การรับรู้บางอย่างเกี่ยวกับผู้คนทำงานอย่างไร ในบริบทนี้ คำว่า "มีม" เป็นส่วนหนึ่งของทฤษฎีการสื่อสาร ทฤษฎีวาทกรรมและวิทยาศาสตร์ภาษาศาสตร์ที่เกี่ยวข้องพร้อมกับคำว่า "ความคิด" "แนวคิด" "แบบแผน" "กรอบ" และ "สคริปต์"

มีมในการโฆษณา: hype และ antihype

เราทุกคนจำ L'Oreal meme ได้ "ฉันสมควรได้รับมัน" ซึ่งเป็นสโลแกนเดิมของ บริษัท ซึ่งในที่สุดก็กลายเป็นแนวคิดไวรัสที่เต็มเปี่ยม แต่การตลาดไม่เพียงแต่ใช้มส์เป็นแนวคิดเท่านั้น แต่ยังใช้มส์ในความหมายที่คุ้นเคยมากกว่าสำหรับเราด้วย

เป็นการเหมาะสมที่จะระลึกถึงคำจำกัดความที่สองของมีมจากพจนานุกรมอ็อกซ์ฟอร์ด: "มีมคือรูปภาพ วิดีโอ ชิ้นส่วนของข้อความ ซึ่งมักเป็นเรื่องตลก ซึ่งผู้ใช้อินเทอร์เน็ตคัดลอกและเผยแพร่อย่างรวดเร็ว"

Susan Blackmore เป็นคนแรกที่พูดถึงอินเทอร์เน็ตมีมในหนังสือ "Mem Machines" ในปี 1999 เธอหมายถึงไวรัสหรืออีเมลปลอมเป็นหลัก

มส์อินเทอร์เน็ตในแง่ที่สะท้อนให้เห็นในคำจำกัดความที่สองของพจนานุกรมอ็อกซ์ฟอร์ดได้รับความสนใจจากนักวิทยาศาสตร์ชาวอังกฤษปีเตอร์ลุดโลว์ ในบทความปี 1996 เรื่อง “High Noon of Electronic Frontiers: Conceptual Issues of Cyberspace” เขาตั้งข้อสังเกตว่ามส์เป็น “ตัวอย่างบทสนทนา” ซึ่งแสดงถึงวลีหรือแนวคิดทั่วไปที่เผยแพร่และเริ่มทำงานแตกต่างกันในวาทกรรมต่างๆ โดยสรุป เราได้รับคำจำกัดความของอินเทอร์เน็ตมีมว่าเป็นการสื่อสารทางอินเทอร์เน็ตประเภทพิเศษ

มีมทางอินเทอร์เน็ตใช้ช่องข้อมูลหลายช่อง ซึ่งปกติจะเป็นภาพและทางวาจา และบางครั้งก็เป็นช่องทางการได้ยินด้วย หากเรากำลังพูดถึงวิดีโอหรือเมโลดี้ เนื่องจากอินเทอร์เน็ตมีมใช้ข้อมูลหลายช่องทาง จึงเทียบได้กับประเภทการ์ตูนล้อเลียนและโปสเตอร์ ซึ่งทำให้อินเทอร์เน็ตมีมเป็นสื่อกลางในอุดมคติสำหรับการโฆษณาหรือการโฆษณาชวนเชื่อทางการเมือง

ช่วงเวลาที่สำคัญอย่างหนึ่งสำหรับการเผยแพร่มส์อินเทอร์เน็ตบน Runet คือการใช้มส์โดยธนาคารรัสเซียขนาดใหญ่ในเครือข่ายสังคมออนไลน์อย่างเป็นทางการเพื่อโฆษณาบริการ ในตัวอย่างของมีม "Vzhuh" ของปีที่แล้ว คุณสามารถเข้าใจว่ามันแพร่กระจายได้เร็วแค่ไหน ในตอนแรกภาพถ่ายที่คลุมเครือกับแมวในหมวก จากนั้นมันจะกลายเป็นแมววิเศษที่วาดอย่างมืออาชีพ ร่ายมนตร์การโอนเงินอย่างรวดเร็ว

ส่วนอื่นที่มีการใช้งานมส์อย่างแข็งขันคือโทรคมนาคม Memes ได้เจาะเข้าไปในโทรทัศน์อย่างแม่นยำผ่านโฆษณาของบริษัทโทรคมนาคมรายใหญ่ที่สุด นี่คือวิดีโอ "Winter is close" จาก MTS ซึ่งใช้สโลแกนจาก "Game of Thrones" และ "Captain Unlimited" ของ "Beeline" ซึ่งทำให้เรานึกถึง Captain Obvious meme

MegaFon ยังอาศัยระดับ "ความมีม" ของวิดีโอโฆษณา - Steven Seagal แสดงในโฆษณาสำหรับเครือข่ายมือถือ ตัวละครรัสเซียจากยุค 90

Memes ไม่ได้ถูกใช้ในการโฆษณาเท่านั้น - ตัวโฆษณาเองมักจะ "ถูกนำออกไป" โดยผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเข้าสู่มีม วิดีโอที่อิงจากเพลงหรือแรงจูงใจที่ครอบงำมักอ่อนไหวต่อสิ่งนี้ ตัวอย่างเช่น วิดีโอเกี่ยวกับยาแก้ไอ Tantum Verde Forte ถูกแบ่งออกเป็นภาพตลกๆ หลังจากสัปดาห์แรกของการหมุนเวียน

บางทีมส์เกี่ยวกับการต่อสู้แร็พอาจแพร่กระจายอย่างรวดเร็วที่สุดในช่วงที่ผ่านมา อันที่จริง ผู้เชี่ยวชาญ SMM ทุกคนถูกบังคับให้ตอบสนองต่อการเกิดขึ้นของการแข่งขันครั้งใหม่ เพื่อให้อยู่ในเทรนด์และไม่พลาดฟีดข่าว

ทุกวันนี้ คำว่า "โฆษณาเกินจริง" ซึ่งกลายเป็นมีม เป็นที่นิยมมากในหมู่นักการตลาด ซึ่งแร็ปเปอร์หนุ่มชาวรัสเซียนำภาษาอังกฤษออกจากภาษาอังกฤษเพื่อแสดงถึงความตื่นเต้นและความตื่นเต้นในบางสิ่ง (อย่างแรกเลยคือรอบตัวพวกเขาเอง). ทำซ้ำอย่างรวดเร็วก็กลายเป็นเรื่องน่าเบื่ออย่างรวดเร็ว - มากจนทำให้เกิด "antihype" - โดยจงใจเพิกเฉยต่อความตื่นเต้นในทุกพื้นที่

สงครามมีม: การคุกคามของแฟนทอม

Marty Lucas ผู้ก่อตั้ง Paper Tiger Television บริษัทในนิวยอร์ก (อ้างจากหนังสือ "Media Virus") ของ Douglas Rushkoff พูดถึงการโฆษณาว่าเป็นวิธีการทำงานให้กับสื่ออเมริกัน: "วิธีการหลักในการทำงานของสื่ออเมริกันคือการโฆษณาเกินจริง คำนี้แต่เดิมใช้ในสหรัฐอเมริกาในปี ค.ศ. 1920 เพื่ออ้างถึงขนาดยา มันสั้นสำหรับเข็มฉีดยาใต้ผิวหนัง สื่ออเมริกันเป็นชุดของโฆษณา สิ่งนี้กลายเป็นจริงโดยเฉพาะในยุคเรแกน เรแกนเก่งในการจัดการสื่อระหว่างที่เขาดำรงตำแหน่งประธานาธิบดี เราถูกนำเสนอด้วยชุดเหตุการณ์ที่ออกแบบมาเพื่อทำให้เกิดความไม่พอใจในที่สาธารณะและเปลี่ยนความคิดเห็นของสาธารณชนต่อวัตถุจำนวนหนึ่ง"

ลูคัสยังคงพูดคุยเกี่ยวกับเหตุการณ์ต่างๆ ที่เกิดขึ้นรอบๆ สงครามอ่าว เมื่อมีการเปิดตัวแคมเปญสื่อขนาดใหญ่ทางโทรทัศน์แห่งชาติของอเมริกาโดย Paper Tiger Television จากนั้นวัสดุหลายพันชิ้นจากผู้ผลิตวิดีโอที่ตั้งอยู่ในพื้นที่อ่าวได้เข้าสู่การหมุนของโทรทัศน์ดาวเทียม เติมข้อมูลในสุญญากาศ และสร้างกระแสฮือฮาไปทั่วงาน ผู้เขียนหนังสือ ดักลาส รัชคอฟฟ์ เรียกผลที่ได้ว่าเป็น "ไวรัสสื่อ": แนวคิดต่อต้านสงครามที่กลายมาเป็นไวรัส ซึ่งจู่ๆ ก็แพร่ระบาดอย่างรวดเร็วด้วยช่องทางข้อมูลที่มีให้

อีกตอนหนึ่งเกี่ยวข้องกับสงครามอ่าว ในปี 1991 Jacques Baudrillard นักปรัชญาชาวฝรั่งเศสได้ตีพิมพ์บทความชุดหนึ่ง ซึ่งต่อมาได้กลายเป็นพื้นฐานสำหรับหนังสือ "ไม่มีสงครามอ่าว" ในหนังสือเล่มนี้ Baudrillard กล่าวว่าเมื่อเป็นเช่นนั้นจึงไม่มีสงครามระหว่างสหรัฐอเมริกาและอิรัก และข้อมูลทั้งหมดที่ผู้คนได้รับเกี่ยวกับสงครามเป็นผลผลิตของการโฆษณาชวนเชื่อ เหตุการณ์ทั้งหมดตาม Baudrillard ถูกจัดรูปแบบและบรรยายโดยสื่อโดยใช้ simulacra (ป้ายที่ไม่มีเนื้อหา สำเนาของสำเนา)

ที่นี่เราเข้าใกล้ลักษณะที่เป็นสัญลักษณ์ของมีมอีกครั้งและความคล้ายคลึงกันของมส์ Memes หรือ simulacres แทนที่เหตุการณ์จริง: สิ่งที่สำคัญไม่ใช่ข้อเท็จจริงของสิ่งที่เกิดขึ้น แต่เป็นปฏิกิริยาต่อเนื่อง

แคมเปญสื่อสมัยใหม่ประกอบด้วยสื่อที่เผยแพร่ความคิดบางอย่าง และฟีดข่าวมักมีอยู่ในพื้นที่สื่อในรูปแบบมีม ตัวอย่างเช่น มีม covfefe จากบัญชี Twitter ของ Donald Trump ถูกหยิบขึ้นมาทันทีโดยผู้ที่ต้องการมุ่งเน้นไปที่ความประมาทของทรัมป์

จำได้ว่าในคืนวันที่ 31 พฤษภาคม ทวีตลึกลับปรากฏบน Twitter ของประธานาธิบดีแห่งสหรัฐอเมริกา: “แม้จะมี covfefe สื่อเชิงลบอย่างต่อเนื่อง” (“แม้จะมี covfefe สื่อเชิงลบอย่างต่อเนื่อง”) อาจเป็นไปได้ว่าประธานาธิบดีเริ่มเขียนข้อความประณามบางอย่าง แต่ไม่ได้ทำให้เสร็จ แต่เปลี่ยนการครอบคลุมภาษาอังกฤษ ("ความคุ้มครอง") เป็น covfefe อย่างลึกลับ ยากที่จะไม่เห็นด้วยว่าการเขียนข้อความที่มีการพิมพ์ผิดบนโซเชียลเน็ตเวิร์กที่ตอบสนองเร็วที่สุดนั้นค่อนข้างประมาท

นอกจากนี้ยังมีมส์อินเทอร์เน็ตที่มีสีทางการเมืองมากมายที่สร้างขึ้นโดยนักยุทธศาสตร์ทางการเมืองโดยเฉพาะ ในบรรดามีมที่ค่อนข้างเหนียวแน่น เราสามารถพูดถึงมีมที่สร้างจากภาพถ่ายของวลาดิมีร์ ปูติน ซึ่งมักจะวางตัวอยู่กับลำตัวที่เปลือยเปล่าของเขาในการออกทริปตกปลาประจำปี สร้างขึ้นด้วยข้อความเชิงบวกอย่างชัดเจน ผู้ใช้หลายพันคนไม่ได้หลีกเลี่ยงการจำลองแบบโดยทำการปรับเปลี่ยนองค์ประกอบด้วยตนเอง ไม่ว่าจะเป็นคนที่ประชด หรือไม่พอใจ

ภายหลังกิจกรรมของความคิดเสรีนิยมของรัสเซียในปี 2553-2555 มีม "พรรคพวกโจรและหัวขโมย" (ย่อมาจาก PZhiV) ซึ่งยังคงพบได้ในวาทกรรมเสรีนิยม และถ้าตอนนั้นเราไม่พบมีม-ฝ่ายค้านที่ชัดเจนในวาทกรรมของทางการ ตอนนี้การผลิตมีมก็ได้รับการปรับแต่งอย่างดีพอๆ กันทั้งสองด้านของรั้วกั้น

นักวิจัยบางคน (Korovin, Prokhanov) มองว่าการมีอยู่ของมีมทางการเมืองนั้นมาจากปรากฏการณ์การแข่งขันทางการเมืองและการโฆษณาชวนเชื่อเชิงอุดมการณ์ โดยอ้างถึงการจำลองมีมว่าเป็น "สงครามมีม" และมีมเองเป็น "อาวุธมีม" ดังนั้น มีมจึงกลายเป็นส่วนหนึ่งของสงครามข้อมูล สงครามแห่งศตวรรษที่ 21

เครือข่ายโซเชียลทั้งหมด Odnoklassniki ซึ่งชาวรัสเซียที่มีอายุมากกว่าสื่อสารกันนั้นเต็มไปด้วยตัวอย่างที่ชัดเจนของการเผชิญหน้าดังกล่าว หากเราต้องการศึกษาเนื้อหาทั้งหมดตามแนวความสัมพันธ์ระหว่างรัสเซียกับอเมริกา เราจะพบว่าความสนใจที่เข้มข้นไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปมากนักตั้งแต่สงครามเย็น: "ศัตรู" จะได้รับชื่อเล่นที่ไม่เหมาะสม ("โง่") และ " ของเรา” มีคุณสมบัติที่กล้าหาญ (มีม "คนเหล่านี้ไม่สามารถเอาชนะได้", "ผู้รอบรู้")แม้ว่าเราคิดว่ามีมเหล่านี้เปิดตัวโดยนักยุทธศาสตร์ทางการเมือง แต่ตอนนี้ผู้ใช้เองก็สามารถเลียนแบบได้สำเร็จ

สถานการณ์ในเครือข่ายโซเชียลอื่น ๆ นั้นแตกต่างกัน ที่ซึ่งมส์ต่างๆ รวมถึงเรื่องการเมือง ถูกจำลองผ่านหน้าสาธารณะของกระดานรูปภาพขนาดใหญ่ แต่พวกเขาไม่ได้ถูกมองข้ามโดยผู้ชมอย่างรวดเร็ว อย่างแรกเลย มีมที่นี่คือองค์ประกอบของการ์ตูน และจากนั้นก็เป็นผู้ถือความคิดบางอย่างเท่านั้น

อย่างไรก็ตาม ความคิดที่บรรจุในลักษณะนี้ก็สามารถเกิดขึ้นในจิตใจของเราได้เช่นกัน แม้ว่าเราจะรับรู้แค่เปลือกการ์ตูนของพวกมันเท่านั้น ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องใจเย็นและดำเนินการด้วยความคิดเชิงวิพากษ์เมื่อวิเคราะห์เนื้อหา - ท้ายที่สุด ความผิดพลาดของเราจะถูกทำซ้ำในวันถัดไป และปฏิกิริยารุนแรงจะสร้างโฆษณาที่ไม่จำเป็น

บรรจุภัณฑ์การ์ตูนของแนวคิดในมีมสามารถใช้ได้ทั้งสำหรับผลกระทบด้านข้อมูลด้านลบและสำหรับการสร้างภาพลักษณ์ที่ดี

ตัวอย่างที่น่าสนใจคือ Stefan Bertram-Lee เยาวชนชาวอังกฤษ ในปี 2560 เขาย้ายไปซีเรียเพื่อสนับสนุนกองกำลังป้องกันประชาชน จากที่นั่น เขาเปิด Facebook meme channel สร้างภาพตลกเกี่ยวกับ ISIS (รัฐอิสลาม - องค์กรที่ถูกแบนในรัสเซีย) เพื่อปลุกขวัญกำลังใจของทหารกลุ่มต่อต้านซีเรีย ตั้งแต่ต้นปี 2560 หน้า Dank Memes for Democratic Confederalist Dreams ซึ่ง Bertram-Lee เผยแพร่ผลงานของเขา ได้รับความนิยม

อวาตาร์ของชุมชนนี้ประกอบด้วยมีมที่แสดงถึงชายหนุ่มและหญิงสาว โดยแต่ละคนต่างก็ฝันถึงตัวของเขาเอง นั่นคือ ชายหนุ่มที่เกี่ยวกับการจูบ และหญิงสาวเกี่ยวกับสหภาพประชาธิปไตยในซีเรีย ตามคำให้การของนักสู้ของกองทหารอาสาสมัครชาวซีเรีย คริสโตเฟอร์ มีมของสเตฟานสนับสนุนเขา: "สงครามโหดร้ายมาก ดังนั้นถ้าคุณไม่หัวเราะ คุณจะถูกฉีกเป็นชิ้น ๆ"

อย่างที่คุณเห็น Internet meme ได้กลายเป็นหน่วยการสื่อสารที่เป็นสากล: ด้วยความช่วยเหลือของมัน คุณสามารถแสดงอารมณ์หรือทัศนคติของคุณต่อบางสิ่งบางอย่าง โฆษณาบางสิ่งบางอย่าง วิพากษ์วิจารณ์บางสิ่งบางอย่าง

ด้วยความช่วยเหลือของมีม คุณสามารถโน้มน้าวฝ่ายตรงข้ามทางการเมืองและผู้ร่วมงาน เผยแพร่ตำแหน่งของคุณ ค้นหาและสร้างชุมชนของคนที่มีความคิดเหมือนกัน - คุณสามารถส่งข้อมูลใดๆ ก็ได้ในคำเดียว ต้องขอบคุณศักยภาพการ์ตูนที่ไม่มีที่สิ้นสุดของพวกเขาที่ทำให้มส์สามารถพิชิตผู้ชมได้กว้างขึ้น