สารบัญ:
- 1. ข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใคร
- 2. การเล่าเรื่องอย่างมีประสิทธิภาพ
- 3. ความเชี่ยวชาญ
- 4. ความร่วมมือที่ประสบความสำเร็จ
- 5. พัฒนาแบรนด์ส่วนบุคคล
2024 ผู้เขียน: Malcolm Clapton | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-17 04:12
คุณสามารถเรียนรู้มากมายจากอัจฉริยะที่อุกอาจในการโปรโมตแบรนด์ของคุณ และด้วยเหตุนี้จึงไม่จำเป็นต้องปลูกหนวดและสวม "แจ็คเก็ตยาโป๊" ที่มีแมลงวันตาย
ซัลวาดอร์ ดาลีเปลี่ยนชีวิตของเขาให้เป็นการแสดง และภาพลักษณ์ของเขาเป็นผลงานศิลปะที่เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก เคล็ดลับสู่ความนิยมของเซอร์เรียลลิสต์นั้นไม่ได้อยู่ที่ความสามารถเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเทคนิคการตลาดที่ประสบความสำเร็จด้วย การใช้งานของพวกเขามีส่วนทำให้ความจริงที่ว่าแม้ในช่วงชีวิตของศิลปิน งานใด ๆ ของเขาต้องใช้เงินเป็นจำนวนมาก (ซึ่งเป็นงานศิลปะที่หายากมาก) และชื่อของเขาสามารถเรียกได้ว่าเป็น "เครื่องหมายการค้า" ของสถิตยศาสตร์
ต่อไปนี้คือกลอุบายบางอย่างของ Dali ที่อาจเป็นประโยชน์ในการโปรโมตแบรนด์ต่างๆ
1. ข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใคร
นี่เป็นองค์ประกอบทางการตลาดที่สำคัญมาก ความมั่นใจในการสร้างผลิตภัณฑ์และการวางตำแหน่งที่ไม่ซ้ำใครและพิเศษเฉพาะคือสิ่งที่ต้องนำเสนอต่อผู้ชม
ต้าหลี่สร้างผลิตภัณฑ์ที่ไม่เหมือนใคร ในผลงานของเขา เขาได้รวมจิตวิเคราะห์และแรงจูงใจของศิลปะยุคฟื้นฟูศิลปวิทยา สีสันสดใส และภาพที่แปลกประหลาดเข้าด้วยกัน และความแตกต่างเหล่านี้ได้กลายเป็นสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของศิลปิน และยังยกย่องเขาไปทั่วโลก
Salvador Dali ทุ่มเทให้กับความคิดและค่านิยมของเขามากจนเป็นแรงบันดาลใจให้คนรอบข้างเขาด้วยความมั่นใจในความพิเศษเฉพาะตัวและอัจฉริยภาพของเขา ในหนังสือ "50 Secrets of Magical Mastery" เขาเขียนว่า: "ตอนอายุสิบห้าฉันอยากเป็นต้าหลี่ - ฉันกลายเป็นเขา ตอนนี้ ตอนอายุสี่สิบห้าปี ฉันต้องการสร้างผลงานชิ้นเอกและปกป้องศิลปะร่วมสมัยจากความโกลาหลและความเกียจคร้าน และฉันจะบรรลุเป้าหมาย!” และแท้จริงแล้วมันคือ
แน่นอน เพื่อที่จะนำเสนอข้อได้เปรียบที่เป็นเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ให้กับผู้ชม คุณต้องใส่ไว้ในผลิตภัณฑ์ตั้งแต่แรก หากคุณไม่มีอะไรจะพูดเกี่ยวกับความผิดปกติในข้อเสนอของคุณเลย ให้กลับไปที่ขั้นตอนการสร้างผลิตภัณฑ์และทำการเปลี่ยนแปลงกับข้อเสนอ สร้างสรรค์ไอเดียที่ผู้บริโภคต้องการ
ตัวอย่างเช่น ในช่วงเวลาของ "ลัทธิเวทย์มนต์นิวเคลียร์" ซัลวาดอร์ ดาลีได้สะท้อนภาพของเขาถึงอารมณ์ที่พุ่งสูงขึ้นในสังคมที่รอดชีวิตจากสงครามโลกครั้งที่สองและการระเบิดนิวเคลียร์ในฮิโรชิมาและนางาซากิ ผลงานที่สร้างขึ้นในช่วงเวลานี้ (เช่น "Dematerialization under the Nose of Nero", "Atomic Leda") เป็นผลงานชิ้นเอกที่มีชื่อเสียงที่สุดของปรมาจารย์
2. การเล่าเรื่องอย่างมีประสิทธิภาพ
ประวัติแบรนด์และเรื่องราวของแบรนด์ช่วยเพิ่มรสนิยมส่วนตัวให้กับผลิตภัณฑ์ สร้างแรงบันดาลใจให้กับความไว้วางใจ และมีส่วนร่วมในการสื่อสาร
ซัลวาดอร์ ดาลี มักใช้การเล่าเรื่อง บุคลิกภาพของศิลปินนอกรีตมักเกี่ยวข้องกับเรื่องราวและการกระทำที่ไม่ธรรมดาและถูกปกคลุมไปด้วยความลึกลับ อย่างน้อยก็เรื่องราวเกี่ยวกับหนวดที่กลายเป็นบัตรโทรศัพท์ของต้าหลี่ไปแล้ว เมื่อตอนเป็นเด็ก เขาดูภาพเหมือนของนักการเมืองชาวคาตาลัน Josep Margarita และศิลปินชื่อดัง Diego Velazquez ที่แขวนอยู่ที่บ้าน และเขาใฝ่ฝันที่จะมีพลัง เฉลียวฉลาด และมีความสามารถเหมือนคนเหล่านี้ และหนวดเคราก็เช่นเดียวกัน ในวัยผู้ใหญ่ อัจฉริยะเริ่มหวีหนวดของเขา และพวกเขากลายเป็นส่วนสำคัญของภาพลักษณ์ของเขา อาจารย์เองพูดว่า: "ในขณะที่ทุกคนกำลังมองดูหนวดของฉัน ฉันซ่อนอยู่ข้างหลังพวกเขา ทำหน้าที่ของฉัน"
สร้างเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ สร้างรูปลักษณ์ที่ไม่เหมือนใครซึ่งจะทำให้คุณและผลิตภัณฑ์ของคุณแตกต่างจากผู้อื่นและกระตุ้นความสนใจ เรื่องราวเบื้องหลังแบรนด์มักสร้างแรงสนับสนุนทางอารมณ์เสมอ
บ่อยครั้งที่การเล่าเรื่องเกี่ยวข้องกับตำนานและตำนานเท่านั้น แม้ว่าจะมีเหตุการณ์ที่น่าสนใจมากมายในชีวิต เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะพูดคุยเกี่ยวกับพวกเขา - การเล่าเรื่องอยู่แล้ว
3. ความเชี่ยวชาญ
หลายแบรนด์กำลังทำงานอย่างแข็งขันเพื่อแสดงความสามารถของตนในประเด็นใดประเด็นหนึ่งโดยเฉพาะ ความเชี่ยวชาญไม่เพียงแต่ช่วยในการขาย แต่ยังเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และระดับความภักดี และยังทำให้สามารถแยกตัวออกจากคู่แข่งได้
เกี่ยวกับ Dali เราจำได้ถึงตัวอย่างที่ชัดเจน - การเข้าร่วมนิทรรศการระดับนานาชาติของศิลปินเซอร์เรียลลิสต์ในปารีสในฤดูหนาวปี 1938 จัดโดยนักเขียนชาวฝรั่งเศส André Breton ผู้นำและนักทฤษฎีของ Surrealists และกวี Paul Eluard Salvador Dali ทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษาผู้เชี่ยวชาญเบื้องหลังงานนิทรรศการ Surrealist ระดับตำนานนานาชาติ โครงการนี้ดึงดูดผู้เข้าชมจำนวนมากที่ต้องการเข้าร่วมงานของนักเหนือจริง ในคืนเปิดงาน ผู้คนมากกว่า 3,000 คนต้องการดูนิทรรศการเพื่อป้องกันไม่ให้คนแอบชอบ แม้แต่ตำรวจก็ต้องเข้าไปแทรกแซง
เรียนรู้จาก Salvador Dali ผู้ซึ่งเคยบรรยายที่โรงละคร Old Dovecote ในปารีสและที่ New Burlington Gallery ในลอนดอน: เข้าร่วมกิจกรรมในฐานะผู้เข้าร่วมหรือวิทยากร คุณยังสามารถทำงานเพื่อเผยแพร่ในสื่อเฉพาะทางที่มีชื่อเสียง สิ่งสำคัญคือการพูดคุยเกี่ยวกับแนวโน้มปัจจุบัน พัฒนาสไตล์ของคุณเอง และเน้นตัวอย่างส่วนตัวและประสบการณ์ที่ประสบความสำเร็จ
4. ความร่วมมือที่ประสบความสำเร็จ
ในโลกสมัยใหม่ ที่เต็มไปด้วยข้อมูลและสินค้าที่แข่งขันกันในลักษณะเดียวกัน สิ่งที่เรียกว่าตาบอดป้ายโฆษณา (Banner Blindness) ได้รับการสังเกตมากขึ้น - ความไม่รู้ของการโฆษณาที่มีสติสัมปชัญญะหรือหมดสติ ผู้ผลิตจำเป็นต้องหันไปใช้รูปแบบใหม่ และการทำงานร่วมกันระหว่างแบรนด์เป็นหนึ่งในการเคลื่อนไหวทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จดังกล่าว ซึ่งช่วยให้พวกเขาเพิ่มผู้ชมได้โดยเสียลูกค้าของบริษัทอื่น
สไตล์ของซัลวาดอร์ ดาลีเป็นที่รู้จักไปทั่วโลกและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว แต่กระนั้น เซอร์เรียลลิสต์ก็เปิดรับความร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ ทั้งในด้านศิลปะและจากอุตสาหกรรมอื่นๆ ตัวอย่างเช่น ศิลปินผู้ออกแบบโลโก้ Chupa Chups ของ Salvador Dali สำหรับ Chupa-Chups นำแสดงโดยโฆษณาของ Lanvin ช็อกโกแลตฝรั่งเศส สร้าง Dalí และ Schiaparelli คิดค้น Art-Fashion Collaboration-A New Exhibit Celebrates their Shocking Works คอลเลกชันเสื้อผ้ากับชาวปารีส ดีไซเนอร์ Elsa Schiaparelli และเป็นเจ้าภาพ Halsman Archive - Dali มีส่วนร่วมในการถ่ายทำกับ Philip Halsman ช่างภาพที่โดดเด่น
เป็นที่น่าสังเกตว่าในโลกสมัยใหม่ การร่วมมือกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์นั้นได้ผลดี ซึ่งผู้บริโภคแสดงความมั่นใจมากขึ้นเรื่อยๆ ความร่วมมือที่ไม่ชัดเจนของแบรนด์จากช่องต่างๆ ยังช่วยดึงดูดความสนใจของสาธารณชนอีกด้วย
5. พัฒนาแบรนด์ส่วนบุคคล
เมื่อเจ้าของบริษัท ผู้จัดการระดับสูง พนักงาน หรือเอกอัครราชทูตภายนอกมีส่วนร่วมในการส่งเสริมตราสินค้าส่วนบุคคล เขาจะส่งเสริมตัวบริษัทเองหรือผลิตภัณฑ์ของบริษัทด้วย
แบรนด์ส่วนบุคคลนั้นมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวอยู่เสมอ แต่ต้องการการมีส่วนร่วมในระดับสูงในกระบวนการนี้ ซัลวาดอร์ ดาลีเป็นที่รู้จักในฐานะชายฟุ่มเฟือยที่เปลี่ยนชีวิตของเขาให้กลายเป็นสถิตยศาสตร์ที่มั่นคง และเริ่มส่งเสริมไม่ใช่ภาพวาดของแต่ละคน แต่สำหรับตัวเขาเอง
ไม่ใช่เพื่ออะไรที่ในปี 1934 ศิลปินได้ตัดสัมพันธ์กับพวกเซอร์เรียลลิสต์และประกาศว่า: "สถิตยศาสตร์คือฉัน"
สุนทรพจน์ที่ยั่วยุ การกระทำอื้อฉาว ความลับ และการคาดเดาได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดที่สร้างขึ้นมาอย่างดี การแสดงตลกที่อุกอาจของศิลปินทั้งหมดมีส่วนทำให้ได้ยินชื่อของเขาอยู่เสมอ ตัวอย่างเช่น Salvador Dali ได้ออกแบบชุด Aphrodisiac Dinner Jacket (Veston Aphrodisiaque) หรือที่รู้จักในชื่อ Aphrodisiac Dinner Jacket บนชุดทักซิโด้ เขาแขวนเหล้ามินต์และแมลงวันตายจำนวน 83 แก้ว และติดเสื้อชั้นในแทนเสื้อชั้นใน ภาพที่ฟุ่มเฟือยนี้ได้กลายเป็นงานศิลปะ
แน่นอนว่าไม่จำเป็นต้องเดิมพันด้วยความตกใจ สิ่งสำคัญคือแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณเป็นที่รู้จักในหมู่ผู้ชมซึ่งเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณและทำให้เกิดปฏิกิริยาที่จำเป็น ความดีของคุณจะถูกถ่ายทอดไปสู่การรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์และจะเพิ่มความมั่นใจให้กับลูกค้าในคุณภาพสูง
บางทีวันหนึ่งคุณอาจขายผมจากหนวดได้ในราคา 10,000 ดอลลาร์ เหมือนที่ซัลวาดอร์ ดาลีทำ จริงอยู่ศิลปินหลอกลวง Yoko Ono ที่ต้องการซื้อโดยแทนที่ Salvador Dali ขายใบหญ้าให้กับ Yoko Ono ด้วยใบหญ้ามูลค่า 10,000 เหรียญ นี้อาจจะไม่คุ้มค่าที่จะทำ:)