สีในการออกแบบเว็บ: วิธีกระตุ้นอารมณ์ที่เหมาะสมในตัวผู้ใช้

2024 ผู้เขียน: Malcolm Clapton | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-17 04:12

สีเป็นตัวกำหนดปฏิกิริยาทางอารมณ์ของผู้ใช้ต่อเว็บไซต์ แม้ว่าตัวเขาเองจะไม่ได้รับรู้ก็ตาม สีใดที่จะใช้สำหรับพื้นหลังและองค์ประกอบต่างๆ ของไซต์เพื่อกระตุ้นความรู้สึกบางอย่าง และวิธีรวมสีในการออกแบบเว็บอย่างถูกต้อง อ่านด้านล่าง

ตลอดประวัติศาสตร์ของมนุษย์ ปรมาจารย์จิตรกรได้รับการยอมรับในระดับสากลสำหรับความสามารถในการทำงานกับสี ในโลกสมัยใหม่ ผู้เชี่ยวชาญที่รู้วิธีผสมสีเพื่อการค้าและธุรกิจ - ในการโฆษณาและการออกแบบเว็บ - ได้รับการยอมรับอย่างเท่าเทียมกัน

ความสามารถในการใช้สีสามารถปั๊มได้อย่างไม่มีกำหนด นี่เป็นโอกาสที่เป็นไปได้มากมายในการโน้มน้าวบุคคล

เราจะพูดถึงพื้นฐานของทฤษฎีสีและโครงร่างสี จากนั้นเราจะพูดถึงผลกระทบทางอารมณ์ของสีบางสี

ทฤษฎีสี

หนังสือทั้งเล่มสามารถอุทิศให้กับหัวข้อของสีได้ ดังนั้นเราจะไม่ใช้ทั้งเล่ม แต่จำกัดตัวเราไว้เฉพาะข้อมูลที่เป็นประโยชน์ที่สามารถใช้ได้เมื่อพัฒนาการออกแบบส่วนต่อประสาน

ทฤษฎีสีสามารถแบ่งออกเป็นสามส่วน:

ตัดกัน

เฉดสีแต่ละเฉดมีสิ่งที่ตรงกันข้าม กล่าวคือ "ซวย" ซึ่งเป็นสีตัดกันที่ยิ่งใหญ่ที่สุด หากต้องการค้นหาสีดังกล่าว คุณสามารถใช้วงล้อสีได้ เพียงเลือกสีที่อยู่ฝั่งตรงข้ามของวงกลม

ส่วนที่เพิ่มเข้าไป

สีเหล่านี้ไม่ได้ขัดแย้งกันเสมอไป สีที่เสริมกันจะเน้นซึ่งกันและกัน ตรงข้ามกับสีที่ตัดกัน ในวงล้อสี สีเหล่านี้จะติดตามกัน เช่น สีเสริมของม่วง - น้ำเงินและชมพู

เสียงก้อง

แต่ละสีทำให้เกิดอารมณ์บางอย่าง โทนสีอบอุ่นที่สดใส (สีแดง สีส้ม สีเหลือง) เติมพลังงานให้กับบุคคล ปลุกเขาให้ตื่น และเฉดสีเข้มเย็น (เขียว น้ำเงิน ม่วง) ในทางกลับกัน ให้ผ่อนคลายและปลอบประโลม

ตัวอย่างเช่น พวกเขาใช้แถบนำทางสีแดงเพื่อปลุกผู้อ่านและเพิ่มระดับความตื่นตัว เมื่อพิจารณาถึงความเฉพาะเจาะจงของเว็บไซต์ - ข่าวที่น่าตื่นเต้น - สีแดงดูเหมือนเป็นการตัดสินใจที่สมเหตุสมผล

ทฤษฎีสีในการออกแบบเว็บเป็นมากกว่าการตกแต่ง สีสามารถเปลี่ยนการรับรู้ของไซต์ของคุณและมีบทบาทสำคัญในธุรกิจของคุณ

การรับรู้ทางอารมณ์ของสี

จะไม่มีใครปฏิเสธการมีปฏิสัมพันธ์กันอย่างใกล้ชิดของสีและอารมณ์ และแน่นอน นักออกแบบเว็บไซต์ทุกคนต้องการใช้อิทธิพลนี้เพื่อสร้างบรรยากาศที่เหมาะสมสำหรับทุกไซต์

จากการศึกษาบางส่วน - การวิเคราะห์ที่โพสต์บนเว็บไซต์และโพสต์เกี่ยวกับสี - เราจะอธิบายว่าสีส่งผลต่ออารมณ์อย่างไรและช่วยสร้างการออกแบบ UX

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าวัฒนธรรมต่างๆ ทั่วโลกรับรู้สีต่างกัน เราจะอธิบายความสัมพันธ์ทางอารมณ์ที่เป็นเอกลักษณ์ของวัฒนธรรมตะวันตก

สีแดง

สีที่เร้าใจที่สุด อัดแน่นด้วยพลังจนทำให้ความดันโลหิตเพิ่มขึ้นได้ สีแดงแสดงถึงความหลงใหลและพลัง และเป็นสีที่ดึงดูดความสนใจมากที่สุด ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงมักใช้สำหรับคำเตือนและประกาศที่สำคัญ

ตัวอย่างเช่น สีแดงเหมาะสำหรับไซต์ที่มีจุดประสงค์เพื่อเตือนถึงภัยคุกคามที่รับรู้

การใช้สีแดงจำนวนมากที่ด้านบนของหน้าจะช่วยดึงความสนใจไปยังข้อมูลสำคัญในข้อความของคุณ ในเวลาเดียวกัน ผู้คนมักจะออกจาก "เขตอันตราย" สีแดงอย่างรวดเร็วและเลื่อนลงมา และในทางกลับกันก็ทำให้คุณสามารถแสดงเนื้อหาเพิ่มเติมแก่ผู้ใช้ได้

แต่สีนี้ใช้ได้ผลกับคุณเช่นกัน เพราะอาจทำให้เกิดความก้าวร้าวหรือกระตุ้นมากเกินไป หากคุณต้องการสร้างบรรยากาศที่ผ่อนคลายมากขึ้น ให้ลองใช้สีแดงในปริมาณที่พอเหมาะและเลือกเฉดสีแดงที่สว่างกว่า

ส้ม

ในฐานะที่เป็นโทนสีอบอุ่นที่สงบที่สุด สีส้มสามารถกระตุ้นอารมณ์ที่หลากหลายได้ในฐานะที่เป็นสีหลัก มันสามารถกระตุ้นความสนใจและเติมพลัง และในฐานะสีรอง มันสามารถรักษาคุณสมบัติเหล่านี้ไว้ได้ แต่ในลักษณะที่ไม่เป็นการรบกวนมากกว่า

นอกจากนี้ สีส้มยังช่วยสร้างความรู้สึกของการเคลื่อนไหวและพลังงาน ตัวอย่างเช่น มันดูดีบนเว็บไซต์การ์ตูนของบริษัท ซึ่งชี้นำเยาวชนและการเคลื่อนไหว สีมีความเกี่ยวข้องกับความคิดสร้างสรรค์ ในขณะที่ยังคงความรู้สึกคุ้นเคยของแบรนด์ไว้

สีเหลือง

เป็นสีที่ใช้งานได้หลากหลายที่สุดสีหนึ่ง และอารมณ์ที่กระตุ้นจะขึ้นอยู่กับเฉดสีมากกว่า

สีเหลืองสดใสเพิ่มพลังงาน แต่ไม่มีความคมชัดและความคมชัดที่แสดงเป็นสีแดง เฉดสีเหลืองปานกลางให้ความรู้สึกสบายขณะเติมพลัง เฉดสีเข้ม (รวมถึงสีทอง) ให้ความรู้สึกของความโบราณ เติมเต็มพื้นที่ด้วยความไร้กาลเวลา สติปัญญา และความอยากรู้อยากเห็น

ตัวอย่างเช่น ในโฮมเพจของหน่วยงานออกแบบเว็บ โทนสีเหลืองที่เข้มกว่าจะคายพลังงาน ความอยากรู้ และอำนาจออกมา สีนี้เหมาะสำหรับบริษัทที่ทำเงินจากการให้คำปรึกษาและต้องการเน้นย้ำถึงความเป็นมืออาชีพ

สีเขียว

สีเขียวเป็นสะพานเชื่อมระหว่างเฉดสีอบอุ่นและเย็น แม้ว่าจะมีแนวโน้มที่จะเย็นกว่าก็ตาม ซึ่งหมายความว่าสีเขียวมีผลผ่อนคลายของสีน้ำเงิน แต่ก็มีพลังงานเล็กน้อยจากสีเหลือง

เป็นผลให้สร้างบรรยากาศที่สมดุลและมั่นคงมาก สีเขียวที่เข้มกว่านั้นให้ความรู้สึกถึงความมั่งคั่งและความอุดมสมบูรณ์ เช่นเดียวกับเว็บไซต์

สีฟ้า

เช่นเดียวกับสีเหลือง เอฟเฟกต์ของสีน้ำเงินจะขึ้นอยู่กับเฉดสีเป็นอย่างมาก เฉดสีฟ้าทั้งหมดเป็นสากลในแง่ของความผ่อนคลายและความปลอดภัย แต่โทนสีอ่อนมีความเกี่ยวข้องกับความเป็นมิตรและโทนสีเข้มที่มีความเศร้า

โซเชียลเน็ตเวิร์ก เช่น Twitter และ Facebook ใช้เฉดสีฟ้าอ่อนถึงปานกลาง ในขณะที่ไซต์องค์กรชอบเฉดสีเข้มและความน่าเชื่อถือมากกว่า

หน่วยงานออกแบบกิจกรรมเป็นตัวอย่างที่ดี โดยใช้ดอกไม้สีฟ้าเป็นพื้นหลัง พวกเขามองเห็นความรู้และทักษะด้านการจัดดอกไม้ด้วยสายตา อีกทั้งยังสร้างความรู้สึกน่าเชื่อถือและไว้วางใจได้

สิ่งนี้มีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากพวกเขาทำงานกับงานต่างๆ ที่ภาพมีความสำคัญมาก เช่น งานแต่งงาน

สีม่วง

สีม่วงมีความเกี่ยวข้องกับความยิ่งใหญ่ในอดีตซึ่งบ่งบอกถึงความหรูหรา เฉดสีม่วงสะท้อนถึงความเอื้ออาทรและความมั่งคั่งโดยทั่วไป ทำให้เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับสินค้าแฟชั่นและสินค้าฟุ่มเฟือย (แม้แต่ช็อกโกแลตก็เหมือนกับการเลือกสีของแบรนด์)

เฉดสีที่สว่างกว่า เช่น ลาเวนเดอร์ (สีม่วงผสมกับสีชมพู) ชวนให้นึกถึงความโรแมนติก ในขณะที่เฉดสีเข้มกว่าจะดูเก๋ไก๋และลึกลับกว่า

สีดำ

สีที่เป็นกลางที่สุดคือสีดำปรากฏบนเว็บไซต์เกือบทุกชนิด มันสามารถทำให้เกิดการเชื่อมโยงที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับสีที่มากับมันหรือครอบงำพวกเขาหากใช้มากเกินไป

ความเข้มแข็งและความเป็นกลางของสีดำทำให้เป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับข้อความกลุ่มใหญ่ แต่เนื่องจากเป็นสีหลัก อาจสร้างความประหม่าหรือแม้กระทั่งเกี่ยวข้องกับความชั่วร้าย

สำหรับไซต์ส่วนใหญ่ สีดำถูกใช้เพื่อสร้างความรู้สึกหรูหรา การผสมผสานระหว่างสีดำและสีขาวในดีไซน์แบบมินิมอลทำให้รู้สึกได้ถึงความสง่างามและสไตล์ เช่นเดียวกับบนเว็บไซต์ของ BOSE

สีขาว

ในวัฒนธรรมตะวันตก สีขาวเกี่ยวข้องกับความบริสุทธิ์ ความเมตตา และความไร้เดียงสา สีนี้มักใช้สำหรับพื้นหลังของเว็บไซต์ที่เรียบง่ายและเรียบง่าย

นอกจากนี้ ไม่มีสีใดสีเดียวที่จะช่วยให้คุณสามารถใส่ใจกับสีอื่นได้มากเท่ากับสีขาว ตัวอย่างเช่น สำหรับผู้ชนะรางวัล Awwwards Kloin Toshev ผลงานทั้งหมดของเขาถูกจัดวางบนพื้นหลังสีขาว ซึ่งทำให้ภาพประกอบดูโดดเด่นและให้ความรู้สึกถึงแกลเลอรีที่สง่างาม

สีเทา

แม้ว่าที่จริงแล้วสีเทาอาจสร้างบรรยากาศที่มืดมนและเศร้าในบางสถานการณ์ แต่นักออกแบบมืออาชีพก็ยังมักใช้สีเทา

มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับเฉดสี: โดยการสลับสีเหล่านี้ คุณจะได้รับอารมณ์ทั้งหมดที่เกิดจากทั้งสีดำและสีขาว โดยรวมแล้ว สีเทาเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในมือขวา

และเมื่อใช้ร่วมกับสีสันที่สว่างกว่าในการออกแบบ พื้นหลังสีเทาก็ดูทันสมัย และไม่มืดมน ตัวอย่างเช่น บน

สีเบจ

สีเบจนั้นค่อนข้างน่าเบื่อและไม่แสดงออก แต่มีคุณสมบัติที่โดดเด่นประการหนึ่ง: สีเบจแสดงถึงลักษณะของดอกไม้ที่ล้อมรอบ ดังนั้นหากไม่ได้มีวัตถุประสงค์เพื่อแสดงความยับยั้งชั่งใจ สีเบจทำหน้าที่เป็นพื้นหลังหรือสีที่สอง

เฉดสีเบจที่เข้มกว่าสร้างความรู้สึกของประเพณีและความเป็นธรรมชาติ ให้ความรู้สึกเหมือนกระดาษ ในขณะที่เฉดสีที่สว่างกว่าจะดูสดและทันสมัยกว่า

ตัวอย่างเช่น บนเว็บไซต์ของร้านอาหาร สีเบจอ่อนรอบๆ ชื่อและขอบที่เข้มกว่านั้นให้ความรู้สึกว่าร้านอาหารเป็นอาหารแบบดั้งเดิมที่สดใหม่

งาช้าง

งาช้างและครีมทำให้เกิดอารมณ์เดียวกับสีขาว อย่างไรก็ตาม งาช้างนั้นอุ่นกว่า (หรือปลอดเชื้อน้อยกว่า) กว่าสีขาว ซึ่งให้ความรู้สึกสบายยิ่งขึ้นในขณะที่ยังคงความเรียบง่าย

คุณสามารถใช้งาช้างแทนสีขาวเพื่อทำให้คอนทราสต์ระหว่างสีกับสีเข้มอ่อนลงได้ ตัวอย่างเช่น บนไซต์ องค์ประกอบสีน้ำตาลส้มวางบนพื้นหลังสีงาช้าง (ซึ่งดูเป็นสีเทา) เพื่อรักษาความรู้สึกอบอุ่น

สเปกตรัมสี

แต่ละไซต์มีแบบแผนชุดสีที่ใช้สีหลักเพื่อเติมเต็มพื้นที่มากขึ้น ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ การใช้สีเหล่านี้ส่งผลต่อจิตใจและอารมณ์ของบุคคลโดยส่วนใหญ่โดยไม่รู้ตัว ดังนั้นจงเลือกอย่างระมัดระวัง

แม้ว่าจะมีหลายวิธีในการรวมสี แต่เราจะเน้นที่สีที่ประสบความสำเร็จและใช้กันทั่วไปสามสี

Triad (สามัคคีสามเหลี่ยม)

กลุ่มสามคือระบบพื้นฐานและสมดุลที่สุดของสามสี ใช้เสียงสะท้อนและส่วนประกอบสี แต่ไม่มีคอนทราสต์ที่ซับซ้อน ซึ่งทำให้ช่วงสามมีช่วงเสียงที่น่าเชื่อถือที่สุด

บนวงล้อ 12 สี ให้เลือกสามจุดห่างกัน 120 องศา: หนึ่งอันสำหรับพื้นหน้าและสองอันสำหรับเนื้อหาและแถบนำทาง

ระบบเสริมคู่

ช่วงนี้ใช้งานยากกว่า แต่อาจเป็นโซลูชันที่ทำกำไรได้ ใช้สี่สี: สองสีตัดกันและสองสีเสริม

ตรวจสอบว่าหน้า Florida Flourish ที่ยอดเยี่ยมนั้นมีลักษณะอย่างไรตามเลย์เอาต์นี้ สีแดงและสีเขียวตัดกันในพืชและบล็อกข้อความ ในขณะที่พื้นหลังสีน้ำเงินและทะเลทรายสีส้มช่วยเสริมภาพอย่างมีประสิทธิภาพ

แอนะล็อก (ระบบอนุกรม)

ช่วงของสีที่คล้ายคลึงกันใช้เฉดสีเสริมเป็นหลัก วิธีนี้ช่วยให้คุณเน้นย้ำคุณสมบัติบางอย่างได้อย่างชัดเจนและกระตุ้นอารมณ์บางอย่างได้อย่างชัดเจน

ตัวอย่างเช่น การผสมสีแดง สีส้ม และสีเหลืองจะเน้นย้ำถึงพลังและความมีชีวิตชีวา มันง่ายมากที่จะใช้มาตราส่วนดังกล่าว แต่เป็นการยากที่จะเลือกสีที่จะรวมไว้ในชุดค่าผสม ผลของมันจะถูกเกินจริง ดังนั้นคุณจะไม่ผิด

ตัวอย่างเช่น การใช้สีน้ำเงิน เทอร์ควอยซ์ และสีเขียวในการออกแบบเว็บไซต์ทำให้เกิดบรรยากาศที่สงบและเงียบสงบ สังเกตว่าสีเหลืองใช้เพื่อเน้นจุดสำคัญอย่างไร

นี่เป็นเพียงพื้นฐานของทฤษฎีสีที่สามารถช่วยคุณสร้างการออกแบบที่กำหนดเองที่น่าประทับใจ และไม่มีข้อจำกัดว่าคุณจะไปไกลแค่ไหนในแง่ของสีบนไซต์ของคุณ

เครื่องมือช่วยเลือกสี

โชคดีที่มีเครื่องมือหลายอย่างที่จะช่วยให้คุณนำทฤษฎีสีไปปฏิบัติได้ ลองใช้จานสีเหล่านี้เพื่อที่คุณจะได้ไม่ต้องเริ่มต้นจากศูนย์เพื่อสร้างจานสีของคุณเอง:

1. เดิมชื่อ Adobe Kuler เป็นหนึ่งในเครื่องมือเลือกสีที่น่าเชื่อถือที่สุด
2. … หากคุณต้องการเครื่องมือง่ายๆ ในการเลือกสีให้เร็วที่สุด Paletton เป็นตัวเลือกที่ดี
3. … เครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการเลือกสีของอินเทอร์เฟซผู้ใช้

และหากเครื่องมือเหล่านี้ใช้ไม่ได้ผล ต่อไปนี้เป็นเครื่องมือเลือกสีต่างๆ

ความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างสีกับอารมณ์

ข้อควรจำ: ผู้ใช้มักไม่ค่อยสังเกตและชื่นชมสีของพื้นหลัง แถบนำทาง รายละเอียดส่วนบุคคล แต่นี่ไม่ได้หมายความว่าสีจะไม่มีผลกับพวกเขา มันเกิดขึ้นโดยจิตใต้สำนึก

ผู้ใช้มีอารมณ์บางอย่าง พัฒนาทัศนคติต่อไซต์หรือแบรนด์ เขาดำเนินการบางอย่าง: เลื่อนลง คลิกปุ่มที่กระตุ้นการดำเนินการ หรือในทางกลับกัน ไม่สังเกตเห็น และสีก็มีบทบาทอย่างมากในเรื่องนี้

หากคุณมีเคล็ดลับในการใช้สีในการออกแบบเว็บ โปรดแบ่งปันในความคิดเห็น