Spotify ค้นหาเพลย์ลิสต์ที่สมบูรณ์แบบและ "เพลงประกอบชีวิตของคุณ" ได้อย่างไร

2024 ผู้เขียน: Malcolm Clapton | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-17 04:12

ประวัติความเป็นมาของฟังก์ชันซึ่งเป็นที่ชื่นชอบของบริการนี้ รวมถึงการเผชิญหน้าระหว่าง Spotify และ Apple Music

Spotify เป็นบริการสตรีมเพลงที่ชนะใจผู้คนนับล้านทั่วโลก และปรากฏตัวในรัสเซียในเดือนกรกฎาคม 2020 เส้นทางสู่ความสำเร็จที่ยากลำบากของบริษัทได้รับการเน้นใน Against the Giants: How Spotify Pushed Apple and Changed the Music Industry ซึ่งเผยแพร่ในเดือนกันยายนโดย Alpina Publisher Lifehacker เผยแพร่ตัวอย่างจากบทที่ 16

ในฤดูใบไม้ผลิปี 2558 "ฤดูหนาว" ที่โด่งดังไม่ได้ปิดอีกต่อไป แต่กำลังเคาะประตู คู่แข่งกำลังก้าวหน้าในทุกด้าน Amazon และ Google กำลังสร้างบริการสตรีมมิ่ง ฐานผู้ใช้ของ Tidal ยังห่างไกลจากกว่าล้านคน แต่ความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นของบริษัทกับศิลปินผู้มีชื่อเสียงทำให้เกิดความกังวลอย่างต่อเนื่อง ภัยคุกคามที่ใหญ่ที่สุดมาจาก Tim Cook และ Jimmy Iovine: iTunes ที่อัปเดตกำลังจะมาในเร็วๆ นี้ Apple Music Store มีลูกค้าประมาณ 800 ล้านคนแล้ว และส่วนใหญ่ได้มอบรายละเอียดบัตรเครดิตให้ลูกค้า ในการเปรียบเทียบ Spotify มีสมาชิกประมาณ 20 ล้านคน

อย่างไรก็ตาม ความผูกพันของ Apple กับบริษัทบันทึกกำลังได้รับการตรวจสอบอย่างถี่ถ้วนมากขึ้น สี่ปีหลังจากช่วงเวลาอันน่าทึ่งที่นำไปสู่การเปิดตัว Spotify ในสหรัฐอเมริกา ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของอเมริกาถูกสงสัยว่าคัดค้านการเข้ามาของบริษัทที่ให้บริการสตรีมเพลงฟรี ในเดือนเมษายน 2558 สหภาพยุโรปกำลังหารือถึงการเป็นพันธมิตรระหว่าง Apple และบริษัทแผ่นเสียงเพื่อต่อต้านการแพร่ขยายของการสตรีมฟรี ข้อมูลนี้มาเมื่อไม่กี่สัปดาห์ก่อนการเปิดตัว Beats Music อีกครั้ง ตามเว็บไซต์ไอที The Verge คณะกรรมาธิการการค้าแห่งสหพันธรัฐของกระทรวงยุติธรรมสหรัฐก็เริ่มตรวจสอบกิจกรรมของ Apple ด้วย

แต่ Daniel Eck ต้องการเอาชนะการแข่งขันในด้านเทคโนโลยี เขาคิดที่จะหาเพลงที่เหมาะกับทุกช่วงเวลาไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังเหมาะกับทุกสภาวะอารมณ์ด้วย เคล็ดลับของ Spotify สำหรับเพลงที่จะฟังจะขึ้นอยู่กับอารมณ์ของผู้ใช้

“เราจะสังเกตได้ว่าคุณกำลังขับรถไปทำงานเร็วกว่าปกติ จากนั้นเราจะวางแนวทางที่เหมาะสมสำหรับคุณ” Daniel Ek กล่าวในฤดูใบไม้ผลิปี 2558 ถึงนักลงทุนที่มาที่สำนักงานใน Birger-Jarlsgatan

แต่ในการทำเช่นนี้ Spotify จำเป็นต้องรู้ว่าลูกค้าอยู่ที่ไหนและเคลื่อนไหวอย่างไร ไม่ว่าพวกเขาจะยืน เดิน หรือวิ่ง โลกหมกมุ่นอยู่กับบิ๊กดาต้า บิ๊กดาต้า และภายในปี 2558 Spotify กำลังรวบรวมข้อมูลผู้ใช้มากกว่าเมื่อก่อนอย่างมาก นี่เป็นแนวทางที่ขัดแย้งกัน แต่ Daniel Eck ตระหนักดีถึงความสำคัญของการรู้จักลูกค้าของคุณเองให้มาก การรวบรวมข้อมูลได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของนวัตกรรมครั้งใหญ่ โดยจะมีการประกาศก่อนการเปิดตัวการสตรีมเพลงใหม่ของ Apple สองสามสัปดาห์ ผู้เขียนแนวคิดใหม่นี้คือ Daniel Ek และ Gustav Söderström สาธารณชนจะได้พบกับวิธีใหม่ในการใช้ Spotify และผู้บริหารต่างก็ตระหนักดีว่าเดิมพันนั้นสูง

“นี่เป็นการ 'ตายแต่ทำ'” กุสตาฟ โซเดอร์สตรอมกล่าวกับเพื่อนร่วมงานของเขาก่อนการเริ่มต้นครั้งใหญ่

คุณไม่รู้จักฉัน

การเปลี่ยนแปลงที่จะทำให้ Spotify เป็นบริการที่ไม่เหมือนใครเรียกว่า Moments แนวคิดหลักคือ แอปพลิเคชันควรติดตามผู้ใช้ไปตลอดชีวิต โดยนำเสนอเพลงที่เหมาะสมสำหรับงานปาร์ตี้ ออกกำลังกาย หรือรับประทานอาหารค่ำกับเพื่อนฝูง เพลย์ลิสต์ Deep Sleep และพอดแคสต์ที่หลากหลายช่วยให้คุณใกล้ชิดกับผู้ฟังได้เกือบ 24 ชั่วโมงต่อวัน ผู้ใช้ฟังเพลงที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสมและในสถานที่ที่เหมาะสม ใครก็ตามที่ไปเที่ยวพักผ่อนในลอสแองเจลิสคงจะดีใจที่ได้ยิน Going Back to Cali ขับร้องโดย The Notorious B. I. G.

เพื่อให้คุณลักษณะนี้ใช้งานได้ Spotify จะขอพิกัด GPS ของผู้ใช้

จากนั้น Spotify ที่อัปเดตแล้วจะสามารถอ่านรสนิยมทางดนตรีของผู้ใช้ได้ทุกที่ ทุกเวลาของวัน เพลงจะเริ่มเล่นทันทีที่ผู้ใช้เปิดแอป

Gustav Söderström (แฟนยิมตัวยง) และทีมของเขาได้สร้างโปรแกรม Spotify Running สำนักงานสตอกโฮล์มมีห้องวิจัยในห้องปฏิบัติการ ที่ศูนย์ พนักงานคนหนึ่งสวมหูฟังบนลู่วิ่ง เพื่อนร่วมงานยืนอยู่ใกล้ๆ โดยวัดว่าซอฟต์แวร์จะปรับจังหวะดนตรีให้เข้ากับจังหวะที่ "ตัวแบบ" ขยับเท้าบนแถบยางได้เร็วเพียงใด ผลิตภัณฑ์นี้ได้รับการพัฒนาร่วมกับ Nike และให้การเข้าถึงเซ็นเซอร์บนโทรศัพท์หรือแท็บเล็ตของลูกค้า

Moments เป็นทั้งคำตอบของ Spotify สำหรับ Beats Music และวิธีป้องกันตัวเองจากการซ้อมรบที่อาจเกิดขึ้นโดย Apple และ Beats นักพัฒนาพยายามรวมเนื้อหาวิดีโอใหม่เข้ากับแอป Spotify พระอิศวร Rajaraman ซึ่งเมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมาถูกบังคับให้ปิดโครงการทีวี เนื้อหาทีวีที่ได้รับอนุญาตจากสหรัฐอเมริกาและสวีเดน มันจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของเวอร์ชันที่อัปเดต

ด้วยเป้าหมายที่ทะเยอทะยานเหล่านี้ Spotify จึงแสวงหาเงินทุนเพิ่มเติม เป้าหมายคือการเพิ่มมูลค่าของบริษัทเป็นสองเท่า - เป็นประมาณ 8 พันล้านดอลลาร์

เครื่องเต้นรำ

ในขณะที่ผู้บริหารของ Spotify กำลังเตรียมเปิดตัว Moments โปรแกรมเมอร์มืออาชีพระดับสูงในสำนักงานนิวยอร์กที่ 18th Street มีงานเพียงเล็กน้อย พวกเขาเคยทำงานกับอัลกอริทึมที่อยู่เบื้องหลังคำแนะนำสำหรับผู้ฟัง Spotify ตัวอย่างเช่น ใช้แท็บ Discover ซึ่งช่วยให้คุณค้นหาแทร็กและอัลบั้มใหม่ แต่ตั้งแต่ช่วงครึ่งหลังของปี 2014 ความรับผิดชอบของชาวนิวยอร์กก็ลดลงอย่างกะทันหัน ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ได้รับการพัฒนาในบอสตันโดยพนักงานของ Echo Nest ซึ่งเป็นการเข้าซื้อกิจการของ Spotify ครั้งล่าสุด นักพัฒนาเชี่ยวชาญด้านแมชชีนเลิร์นนิง ส่วนใหญ่มีปริญญาเอกและบางคนเป็นวิทยาศาสตร์ บางคนจะย้ายไปทำงานที่ Amazon และ DeepMind แผนกปัญญาประดิษฐ์ของ Google ในภายหลัง

ในช่วงปลายปี 2014 โปรแกรมเมอร์ชาวอเมริกันผู้เงียบขรึมสองคนคือ Edward Newett และ Chris Johnson กำลังเริ่มพัฒนาแนวคิดเก่า ก่อนหน้านี้ พวกเขาหารือกับเพื่อนร่วมงานว่าจะสามารถรวมคำแนะนำปกติสำหรับเพลย์ลิสต์ลงใน "แพ็คเกจ" ได้หรือไม่ ตอนนี้พวกเขากำลังทดสอบว่าวิธีการใดที่สามารถสร้างเพลย์ลิสต์ที่สมบูรณ์แบบ ซึ่งปรับแต่งให้เข้ากับรสนิยมของผู้ใช้ได้อย่างแม่นยำ โปรแกรมเมอร์มีวิธีการดังกล่าวหลายวิธี หนึ่งขึ้นอยู่กับการค้นหาผู้ใช้ที่มีประวัติคำขอที่คล้ายคลึงกันนั่นคือเรากำลังพูดถึงการวิเคราะห์ข้อมูลจำนวนมหาศาล Netflix ใช้วิธีการที่คล้ายกันสำหรับรายการทีวีและภาพยนตร์ และ Amazon โดยทั่วไปสำหรับสินค้าใดๆ อีกวิธีหนึ่งคือการวิเคราะห์ไฟล์เสียงเพื่อค้นหาเพลงที่มีจังหวะ โครงสร้าง และจังหวะใกล้เคียงกัน

อย่างไรก็ตาม วิธีที่สามแสดงผลลัพธ์ที่ดีที่สุด เอ็นจิ้นนี้ดึงข้อมูลจากเพลย์ลิสต์ประมาณ 1.5 พันล้านรายการที่สร้างโดยผู้ใช้ Spotify เพลย์ลิสต์เหล่านี้ส่วนใหญ่ประกอบด้วยแทร็กที่ไปด้วยกัน ผู้ฟังได้ตัดสินใจแล้ว - และเครื่องเพียง "ทำความสะอาด" และให้ผลลัพธ์ที่น่าอัศจรรย์

โปรแกรมเมอร์เชื่อว่าเพลย์ลิสต์ดังกล่าวได้รับการจัดเรียงอย่างสมบูรณ์แบบ แต่จำเป็นต้องมีการตรวจสอบ Edward Newett และ Chris Johnson กำลังขอให้ทำการทดสอบภายในสำหรับวิธีการนี้กับพนักงานของ Spotify เชฟคนใหม่ Matthew Ogle วางเพลย์ลิสต์ไว้ที่ด้านบนสุดของรายการโดยรวม ผลไม่นานในมา

“มันเหมือนกับว่าเพลงคู่ของฉันแต่งมันขึ้นมา ทุกอย่างเรียบร้อยดี” หนึ่งในผู้เข้าร่วมการทดลองเขียน

นักออกแบบเชื่อมโยงกับทีมโปรแกรมเมอร์ สันนิษฐานว่าเพลย์ลิสต์ - ประเภทของมิกซ์ส่วนบุคคล - จะได้รับการอัปเดตทุกสัปดาห์ ระดับเสียงลดลงจาก 100 แทร็กเป็น 30 ซึ่งสอดคล้องกับเสียงสองชั่วโมง

เพลย์ลิสต์อัตโนมัติเรียกว่า Discover Weekly เพื่อให้แน่ใจว่าวิธีการนี้ใช้งานได้ Edward Newett และ Chris Johnson ต้องการทดสอบกับผู้ใช้ Spotify จริง โดยเริ่มจากหลายแสนคน แต่พวกเขาล้มเหลวในการดึงดูดความสนใจของผู้บริหารระดับสูง Gustav Söderström ได้รับการซึมซับอย่างสมบูรณ์ในการอัพเดท Moments เพลย์ลิสต์ที่มีแนวโน้มจะต้องรอ

ช่วงเวลา 4 ชีวิต

ในฤดูใบไม้ผลิปี 2015 มีข่าวลือว่า Apple กำลังลดราคาการสตรีมเพลง Jimmy Iovine และทีมของเขาตั้งใจที่จะขายบริการนี้ในราคา $ 5 ต่อเดือน

แต่ไม่กี่สัปดาห์ก่อนการเปิดตัว สื่อธุรกิจรายงานว่าบริษัทแผ่นเสียงบรรลุข้อตกลงแล้ว และค่าธรรมเนียมจะอยู่ที่ 8 ดอลลาร์ต่อเดือน สำหรับ Daniel Eck ตัวเลขนี้หมายถึงการสูญเสียเพิ่มเติม

Apple เหลือเวลาเปิดตัวประมาณ 1 เดือน Spotify CEO ขึ้นเวทีของโกดังแมนฮัตตันในอดีต เขาสวมกางเกงยีนส์สีเข้มและเสื้อยืดสีน้ำเงินพิมพ์ลายกีตาร์

“พวกเราที่ Spotify มีประสบการณ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น สมบูรณ์ยิ่งขึ้น และดื่มด่ำมากขึ้นสำหรับคุณ” เขากล่าวเป็นภาษาอังกฤษ

นี่คือการเปิดตัวที่ฉลาดที่สุด หน้าจอขนาดใหญ่แสดงคุณสมบัติของแอพใหม่ รังสีนีออนพาดผ่านเพดานและพื้นห้องมืด ถึงเวลาที่ Spotify จะแสดงสโลแกน "Music for Every Moment" อย่างเต็มที่แล้ว

เจ้านายของ Spotify อธิบายว่า ไม่เพียงแต่เพลย์ลิสต์จะอิงตามแนวเพลงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงช่วงเวลาที่เฉพาะเจาะจงด้วย สถานการณ์เฉพาะที่เพลงควรฟัง กลไกของกระบวนการนี้คือบรรณาธิการเพลงของบริษัท

- แน่นอน เราวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อกำหนดว่าผู้ฟังชอบอะไร แต่อีกหนึ่งกุญแจสู่ความสำเร็จของเราคือผู้เชี่ยวชาญด้านดนตรีที่มีความสามารถซึ่งช่วยสร้างเพลย์ลิสต์สำหรับผู้ฟังของเรา Daniel Ek กล่าว

บรรทัดนี้เป็นการตอบสนองต่อกิ๊บติดผมที่มีมายาวนานของ Beats เกี่ยวกับ "หุ่นยนต์สวีเดน" ที่ควรรับเพลงสำหรับผู้ใช้ Spotify เพลย์ลิสต์สำหรับออกกำลังกาย ปาร์ตี้ และวิดีโอเกมดูแลจัดการโดยบรรณาธิการ

หลังจากการนำเสนอ Gustav Söderström กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ Wired ว่า Spotify กำลังจะเติมเต็มช่วงเวลาที่ผู้ฟังตื่นนอนด้วยเสียงเพลง: "ฉันอยากให้ผู้ใช้ของเราเปิด Spotify ในตอนเช้าและไม่ปิดจนกว่าเขาจะหลับ"

ข้อเสนอใหม่ไม่จำกัดเพียงเพลง ผู้ใช้จะสามารถเข้าถึงพอดแคสต์และวิดีโอจาก ESPN, MTV และ VICE News ใหม่ได้ในไม่ช้า บริษัทสื่อของสวีเดนหลายแห่งก็เข้าร่วมความร่วมมือเช่นกัน จากแหล่งข่าวที่เชื่อถือได้สองแห่ง ลิขสิทธิ์และใบอนุญาตที่จำเป็นทำให้ Spotify เสียค่าใช้จ่ายมากกว่า 400 ล้านคราวน์

คุณลักษณะใหม่ต้องการการเข้าถึงข้อมูลผู้ใช้จำนวนมาก แต่แดเนียล เอกจะรายงานเรื่องนี้เพียงไม่กี่เดือนหลังจากการนำเสนอครั้งใหญ่ในแมนฮัตตัน โดยคราวนี้เขาจะมีเวลาเรียน Apple Music

ปล่อยฉัน

วันจันทร์ที่ 8 มิถุนายน 2558 เป็นเวลาสองสัปดาห์แล้วที่ Daniel Ek นำเสนอ Spotify ที่อัปเดต บนเวทีในซานฟรานซิสโก ทิม คุกจุดประกายความอยากรู้อยากเห็นของสาธารณชน

“เรามีอย่างอื่น” เขากล่าววลีที่มีชื่อเสียงที่เป็นจุดเด่นของสตีฟจ็อบส์ ผู้ชมมีความยินดี Tim Cook แสดงภาพยนตร์ที่ถ่ายทำอย่างเข้มข้นเกี่ยวกับประวัติการบันทึกเพลง แผ่นเสียงจากศตวรรษที่ 19 เปลี่ยนหน้าจอเป็นวิทยุ เครื่องเล่นแผ่นเสียงไวนิล ม้วนต่อม้วน เครื่องบันทึกเทป และสุดท้ายกลายเป็น iPod และ iPhone ภาพยนตร์เรื่องนี้จบลงด้วยโลโก้ Apple Music และวันที่: 2015 Tim Cook เชิญนักแสดงหน้าใหม่มาที่เวที โดยแนะนำให้เขารู้จักกับบุคคลที่ "รู้จักดนตรีและการรับรู้" มากกว่าใครๆ ในโลก:

- เขาทำงานร่วมกับศิลปินที่น่าทึ่ง เช่น Bruce Springsteen, John Lennon และคนอื่นๆ อีกมากมาย เราดีใจที่มีเขามาร่วมทีม Apple มาทักทาย Jimmy Iovine ด้วยกัน!

ผู้ก่อตั้ง Beats ขึ้นเวที เขาสวมแจ็กเก็ตสีดำ กางเกงยีนส์และรองเท้าผ้าใบ

“ขอบคุณ” เขากล่าว บนเสื้อยืดสีเทาพิมพ์ลายเทพีเสรีภาพ

Jimmy Iovine พูดถึงการมีส่วนร่วมของเขาในการต่อสู้กับการละเมิดลิขสิทธิ์เพลงของ Apple ก่อนที่ iTunes จะเปิดตัวในปี 2546 ตอนนี้เขาหวังว่าจะเปลี่ยนวงการเพลงอีกครั้ง ฉายต่อสาธารณะอีกเรื่อง คราวนี้เกี่ยวกับ Apple Music ภาพสั่นไหว คอนเสิร์ต การแสดงดีเจ หนุ่มโดนฝังมือถือ …

“เราต้องการสถานที่ซึ่งดนตรีจะไม่ถูกมองว่าเป็นข้อมูล แต่เป็นศิลปะที่มีอยู่ด้วยความเคารพด้วยความยินดีในการค้นพบ - เสียงที่มองไม่เห็นกล่าว ปรากฏว่าเสียงนั้นเป็นของ Trent Reznor ซึ่งจู่ ๆ ก็ปรากฏขึ้นบนหน้าจอ

“นี่คือสิ่งที่ผมและ Apple Music มุ่งมั่น” เขากล่าวต่อ

Apple Music มีแค็ตตาล็อกเพลงที่สมบูรณ์ เพลย์ลิสต์ที่ประกอบขึ้นเป็นพิเศษและรายการแนะนำ บริการนี้ยังรวมถึงสถานีวิทยุใหม่ Beats One เธอทำงานตลอด 24 ชั่วโมงและอยู่ที่คอนโซล - ดีเจชื่อดังของลอสแองเจลิส นิวยอร์ก และลอนดอน โซเชียลเน็ตเวิร์กที่ชื่อว่า Connect กำลังกลายเป็นหัวใจสำคัญของ Apple Music ศิลปินจะแชร์การรีมิกซ์ รูปภาพ เนื้อเพลง และอื่นๆ กับแฟนๆ

ดังนั้น Apple จึงมีช่องทางโซเชียลของตัวเอง บริการมีค่าใช้จ่าย $ 10 ต่อเดือนและระยะเวลาทดลองใช้ฟรีสามเดือน ส่งผลให้มูลค่าตลาดของการสตรีมไม่ลดลง

“Apple Music จะใส่แทร็กที่ถูกต้องจากเพลย์ลิสต์ที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสม” Jimmy Iovine กล่าว

สำนักงานสตอกโฮล์มของ Spotify รับฟังการนำเสนออย่างใกล้ชิด เราได้เตรียมการสำหรับสิ่งนี้มาหลายปีแล้ว มีคนตั้งข้อสังเกตว่า Apple ไม่มีการสมัครสมาชิกฟรีเลย มีคนชี้ให้เห็นว่าในขณะนี้รายได้จากการสตรีมของ Tim Cook ส่วนใหญ่มาจาก Spotify เนื่องจากเขามีรายได้ 30% ของยอดขาย App Store ของ Spotify การนำเสนอยังไม่สิ้นสุด และ Daniel Eck ได้เขียนรีวิวอย่างรอบคอบบน Twitter แล้ว

“โอเค” ปรากฏบนเพจของเขา และก่อนที่แดเนียลจะลบโพสต์นี้ จะมีการรีทวีตนับพันรายการ

เพื่อสร้างหนังสือต่อต้านไจแอนต์ วิธีที่ Spotify ผลักดัน Apple และเปลี่ยนอุตสาหกรรมเพลง” นักข่าว Sven Carlson และ Yunas Leyonhufwood ได้ทำการสอบสวนทั้งหมด พวกเขาได้พูดคุยกับผู้บริหาร นักลงทุน และบุคคลในวงการเพลงของ Spotify และคู่แข่งของบริษัท ผลลัพธ์ที่ได้คือเรื่องราวที่น่าสนใจตั้งแต่เกิดไอเดียจนถึงช่วงเวลาที่ Spotify กลายเป็นบริการสตรีมมิ่งอันดับหนึ่งของโลก และผู้ร่วมก่อตั้งบริษัท Daniel Ek เชื่อว่าพวกเขาเป็นเพียงจุดเริ่มต้นของการเดินทางเท่านั้น