วิธีพัฒนาช่อง YouTube ของคุณ: 6 ขั้นตอนสู่การโปรโมตที่มีประสิทธิภาพ

2024 ผู้เขียน: Malcolm Clapton | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-17 04:12

แผนปฏิบัติการโดยละเอียดและการทำงานปกติในช่องจะนำคุณไปสู่ความนิยม

Pavel Dmitriev ผู้จัดการโครงการอาวุโส BeGroup

ความนิยมของไซต์ใด ๆ เป็นผลมาจากงานประจำและงานประจำ ตามกฎแล้ว การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วจะตามมาด้วยการลดลงอย่างรวดเร็วเท่าๆ กัน และไม่มียาสำหรับความสำเร็จ หากคุณพร้อมสำหรับความซับซ้อนและการทำงานอย่างต่อเนื่องกับช่อง มาคิดกันว่าจะเริ่มจากตรงไหนดี

1. ตัดสินใจเรื่องทรัพยากร

หากคุณกำลังสร้างช่อง YouTube สำหรับธุรกิจ ทุกอย่างก็ง่ายที่นี่ อาจเป็นไปได้ว่าหัวข้อของทรัพยากรจะตอบสนองความต้องการของลูกค้าของคุณและสอดคล้องกับกิจกรรมระดับมืออาชีพ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีส่วนร่วมในการปรับปรุงใหม่ ช่องเกี่ยวกับวิธีที่จะไม่ทำผิดพลาด 100,500 ครั้งในการเลือกสีและทีมช่างฝีมือจะมีความเกี่ยวข้อง

หากคุณต้องการถ่ายทำบล็อกส่วนตัว สิ่งต่างๆ ก็ซับซ้อนขึ้นเล็กน้อย คุณต้องตัดสินใจว่าช่องของคุณจะเป็นเรื่องเกี่ยวกับอะไร ถามตัวเองด้วยคำถาม: ฉันจะถ่ายเกี่ยวกับอะไรได้บ้าง ฉันรู้อะไร?

นี่คือหัวข้อของช่องที่ได้รับความนิยมมากที่สุด:

• ไลฟ์สไตล์ / vlogs (ถ่ายทำชีวิตของเราเอง);
• เกม;
• สัมภาษณ์ (Dud สวัสดี);
• ธุรกิจ (ได้รับความนิยมเป็นพิเศษในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา);
• อัตโนมัติ;
• การแสดงและอารมณ์ขัน
• พื้นที่โปรไฟล์แคบ: การทำอาหาร บ้าน และอื่น ๆ

รายการหมวดหมู่ทั้งหมดมีอยู่ใน YouTube สามารถดูได้ในเมนูเมื่ออัปโหลดวิดีโอไปยังช่อง

หากส่วนใดที่ดูเหมือนเหมาะกับคุณ ให้ลองดู อย่าลืมทำให้เนื้อหาของคุณน่าสนใจ เป็นของแท้ และมีส่วนร่วม

2. วิเคราะห์คู่แข่งของคุณ

ดังนั้น คุณตัดสินใจได้แล้ว ตอนนี้ก็ขึ้นอยู่กับสิ่งเล็กน้อย! เรื่องตลก.

อันดับแรก คุณต้องวิเคราะห์ช่องทางของคู่แข่งที่คุณจะกำหนดเป้าหมาย

ให้ความสนใจกับ:

• คุณภาพของเนื้อหา การมีอยู่ของหัวเรื่อง
• ความสม่ำเสมอของปัญหา
• จำนวนการดูช่องโดยเฉลี่ย
• จำนวนสมาชิก;
• การมีส่วนร่วม;
• ข้อเสนอแนะทั่วไปจากผู้ชมเกี่ยวกับเนื้อหา

มีวิดเจ็ตการวิเคราะห์ฟรี เช่น BeSeed Engage View หรือ vidIQ Vision

การวิเคราะห์คู่แข่งควรทำทุกเดือน เพื่อให้คุณเป็นเทรนด์และได้รับแนวคิดในการโปรโมตช่อง

สถานการณ์ตรงกันข้ามก็เป็นไปได้เช่นกัน: จะไม่มีคู่แข่งในกลุ่มของคุณ ส่วนใหญ่มักจะระบุว่าช่องที่เลือกแคบเกินไปและหัวข้อของช่องไม่น่าสนใจสำหรับผู้ชม

โปรดจำไว้ว่า YouTube เป็นเครื่องมือค้นหา ดังนั้นคุณควรตรวจสอบความสามารถของกลุ่มที่เลือกอีกครั้ง หากไม่มีคำขอสำหรับหัวข้อของคุณ ให้คิดถึงสิ่งที่คุณต้องการได้รับจากแหล่งข้อมูล ปัญหาการสร้างรายได้จะไม่เกิดขึ้นอย่างแน่นอน แต่การอยู่ในไซต์จะไม่ครอบคลุมต้นทุนในการผลิตและโปรโมตเนื้อหา

3. ออกแบบตารางเนื้อหา

เราตัดสินใจทิศทางของช่องและศึกษาคู่แข่ง ได้เวลาลงมือปฏิบัติแล้ว

ก่อนที่คุณจะเริ่มถ่ายทำวิดีโอ อย่าลืมมีแผนเนื้อหา หากไม่มีการวางแผน การถ่ายทำจะวุ่นวาย น่าเบื่อ แต่ใครบอกจะสนุกตลอด?

ถามคำถามตัวเอง:

• คุณสามารถโพสต์วิดีโอได้บ่อยแค่ไหน?
• แต่ละตอนจะเกี่ยวกับอะไร?
• รูปแบบวิดีโอใดที่จะอยู่ในช่อง?

ความสม่ำเสมอเป็นสิ่งสำคัญมาก ผู้ชมควรคุ้นเคยกับช่องของคุณ หากคุณตัดสินใจที่จะเผยแพร่เนื้อหาทุกสัปดาห์ ให้ทำตามกำหนดเวลา

อันที่จริง Google ทำทุกอย่างเพื่อเราและสร้างกฎ 3H มันง่าย ช่วยให้คุณเจือจางตารางเนื้อหาและทำงานเพื่อเพิ่มผู้ชมของสมาชิก ตามที่คุณเข้าใจแล้ว กฎมีสามองค์ประกอบ

เนื้อหาเกี่ยวกับสุขอนามัย - เนื้อหาสำหรับคำถามสำคัญ เป็นเนื้อหาของ how to ("how … ") เรากลับไปที่ความสามารถของคำหลักอีกครั้งและถ่ายวิดีโอให้พวกเขา ข้อดีคืออะไร? ในอนาคตเราจะได้รับปริมาณการค้นหาฟรีจากปัญหาการโฮสต์วิดีโอ เป็นเรื่องปกติที่จะเห็นช่องที่มีผู้ติดตามมากกว่า 500,000 คน แม้ว่าคุณภาพของเนื้อหาจะไม่น่าประทับใจก็ตาม พวกเขามีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน: ผู้เขียนถ่ายวิดีโอตามคำขอที่แท้จริงของผู้ชม

ตัวอย่างคือช่องของ Olga Papsuyeva คุณคิดว่าเราสะดุดกับมันได้อย่างไร แต่พวกเขาไม่ได้เดา พวกเขาแค่อยากจะทอดบวบ

เนื้อหาฮับ - เนื้อหาที่ดึงดูดผู้ชม อาจเป็นการแสดง การเปิดตัวหัวข้อใหม่ และอื่นๆ เนื้อหาดังกล่าวควรเป็นอมตะและเป็นที่สนใจของผู้ชมเสมอ วิดีโอ Hub มีความสำคัญต่อการมีส่วนร่วมของผู้ดูและดึงดูดสมาชิกใหม่อย่างต่อเนื่อง

ตัวอย่างคือรายการ "ตอนเย็น" พร้อมวิดีโอความบันเทิงในช่อง Stand-Up Club # 1

ฮีโร่ - ปืนเนื้อหา อาจเป็นวิดีโอไวรัส วิดีโอที่กระตุ้นอารมณ์รุนแรง วิดีโอกับคนดัง วิดีโอดังกล่าวสามารถเผยแพร่ได้ทุกๆ 1-3 เดือน

ต้องการตัวอย่าง? ตรวจสอบโฆษณา Nike

เมื่อทำตามกฎ 3H คุณจะสามารถ:

• เตรียมหัวเรื่องและตารางเนื้อหาสำหรับอนาคตในการโปรโมต SEO
• ใช้เนื้อหาเพื่อส่งเสริมตราสินค้าอย่างครอบคลุม
• ทำงานเพื่อดึงดูดผู้ชม

ใช่ คุณยังคงต้องโปรโมตช่องและใช้เงินไปกับมัน แต่ก่อนอื่น มาสร้างมันกันก่อน

4. สร้างช่อง YouTube

คุณต้องสร้างเอกลักษณ์องค์กรของทรัพยากร: หน้าปกและโลโก้ของช่องควรทำในรูปแบบเดียวกัน สกรีนเซฟเวอร์วิดีโอได้รับการออกแบบอย่างดีที่สุดในรูปแบบของช่องที่มีข้อความและเฟรมจากวิดีโอ พวกเขาควรดึงดูดผู้ดูให้ดูและเพิ่มการแปลงจากการแสดงผลเป็นคลิกในทุกวิถีทาง

ในการเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอของคุณ คุณต้องคิดถึงชื่อและคำอธิบายที่ไม่ซ้ำใคร รวมทั้งแท็ก - สำหรับวิดีโอและสำหรับช่อง ควรมีแท็กประมาณ 15 แท็ก และควรสะท้อนถึงหัวเรื่องของวิดีโอ จะเป็นประโยชน์หากพวกเขาจะทำซ้ำชื่อของช่องและวิดีโอของคุณ

คุณสามารถใส่ตัวอย่างบนหน้าหลักของช่อง - วิดีโอสั้น ๆ เกี่ยวกับสาระสำคัญของช่องของคุณ ถ้าไม่ คุณสามารถใช้ฉบับต่อไปได้

อย่าลืมเตรียมลิงก์ติดตามช่องของคุณและเรียกใช้ผ่านตัวย่อลิงก์ การดำเนินการนี้จะติดตามจำนวนการคลิกและการสมัครรับข้อมูลของผู้ใช้

หากคุณมีเว็บไซต์ คุณยังสามารถลิงก์ไปยังช่องได้อีกด้วย ในการดำเนินการนี้ ไปที่ "สตูดิโอสร้างสรรค์" และค้นหาส่วน "ไซต์ที่เกี่ยวข้อง"

นอกจากนี้ ในวิดีโอ คุณสามารถแทรกภาพตอนจบ - การ์ดพิเศษที่คลิกได้พร้อมลิงก์ไปยังการสมัครรับข้อมูล วิดีโอและแหล่งข้อมูลอื่นๆ อย่างน้อยควรเพิ่มลงในการสมัครรับข้อมูลและวิดีโอยอดนิยมของช่อง (หรือวิดีโอก่อนหน้า)

ในคำอธิบายช่อง ให้ระบุผู้ติดต่อของคุณ ลิงก์ไปยังเครือข่ายสังคมออนไลน์ (ถ้ามี) และอธิบายสั้นๆ เกี่ยวกับแหล่งข้อมูล ทุกอย่างควรสั้นและตรงประเด็น

5. โปรโมตช่องของคุณ

เสร็จแล้ว คุณมีช่อง คุณมีเนื้อหา คุณยอดเยี่ยมมาก แต่อย่างใดความนิยมไม่ได้มา เพื่อเร่งกระบวนการ คุณควรตุนถุงทองคำและจัดทำแผนการโปรโมตช่องโดยใช้เครื่องมือแบบชำระเงิน

มาดูรูปแบบการโปรโมตช่อง YouTube ที่ใช้บ่อยที่สุดในทางปฏิบัติกันดีกว่า

Google Ads (ในสตรีมและการค้นพบ)

ในสตรีมคือวิดีโอที่ฝังเหมือนโฆษณาในวิดีโอ YouTube อื่นๆ สามารถวางวิดีโอส่งเสริมการขายไว้ที่จุดเริ่มต้นของวิดีโอ (ตอนต้น) ตรงกลาง (ตอนกลาง) หรือตอนท้าย (ตอนท้าย) ในวิดีโอที่จะเผยแพร่โฆษณา คุณเป็นผู้ตัดสินใจเท่านั้น

คุณสามารถกำหนดค่าแคมเปญโฆษณาตามเพศ อายุ ภูมิศาสตร์ ความสนใจ และพารามิเตอร์อื่นๆ ได้อย่างยืดหยุ่น ด้วยการตั้งค่าผู้ชมที่เหมาะสม คุณจะเผยแพร่วิดีโอไปยังผู้ที่สนใจจริงๆ เท่านั้น อย่าพึ่งพาอัตราการมีส่วนร่วมที่ดีหากคุณกำลังแสดงโฆษณาตอนต้นเกี่ยวกับบริการทางการเงินก่อนวิดีโออนิเมะ

รูปแบบในสตรีมมีข้อเสียเปรียบอย่างมาก - ความหมกมุ่นอยู่กับผู้ใช้ คุณไม่ได้เสนอให้ดูวิดีโอ คุณเข้ามาในชีวิตของผู้ดูและบังคับแสดงโฆษณาของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจ: เพื่อให้รูปแบบในสตรีมใช้งานได้ คุณต้องเลือกผู้ชมที่เหมาะสม ทำให้วิดีโอมีประโยชน์ น่าสนใจ และมีคุณภาพสูง

รูปแบบการค้นพบไม่มีเครื่องหมายลบนี้ วิดีโอของคุณอยู่ในส่วนวิดีโอเด่นและในหน้าอื่นๆ ของ YouTube การเล่นเกิดขึ้นตามคำขอของผู้ดู - โดยการคลิก สิ่งนี้จะลดเปอร์เซ็นต์ของผู้ชมที่ไม่สนใจ และวิดีโอของคุณจะถูกรับชมโดยผู้ที่อยากดูเท่านั้นรูปแบบนี้ช่วยให้คุณได้รับการดูอย่างลึกซึ้งและเปอร์เซ็นต์สูงของ Conversion ต่อการกระทำที่เป็นเป้าหมาย (เช่น การสมัครรับข้อมูลจากช่อง) โดยมีปริมาณเชิงลบขั้นต่ำ

แต่ที่นี่ก็มีข้อเสียอยู่บ้างเช่นกัน รูปแบบ Discovery มีราคาแพงกว่าในสตรีม บางครั้งราคาอาจสูงกว่า 1, 5–2 เท่า

หว่าน

นี่คือการแจกจ่ายวิดีโอนอก YouTube - บนแพลตฟอร์มเฉพาะเรื่องต่างๆ การหว่านสามารถทำได้ด้วยตนเองหรืออัตโนมัติ (ผ่านแพลตฟอร์มพิเศษ) ข้อดีหลักของการ seeding คือความสามารถในการรับจำนวนการดูแบบออร์แกนิกและแบบไวรัลในระยะเวลาอันสั้น และเพิ่มตำแหน่งของวิดีโอในผลการค้นหา การดูไวรัสอาจมีค่าตั้งแต่ 10% ถึง 200-300% บางครั้งอาจมากกว่านั้นด้วยซ้ำ ข้อเสียของรูปแบบนี้คือการขาดการกำหนดเป้าหมายที่ชัดเจนตามเพศและอายุ และไม่สามารถใช้ได้สำหรับกลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่มที่แคบ

การ Seeding มีการเปลี่ยนแปลงไปมากในช่วงนี้ และสามารถทำได้บนเว็บไซต์เท่านั้น การวางวิดีโอด้วยโปรแกรมเล่น YouTube บนเครือข่ายโซเชียล VKontakte จะไม่ทำให้เกิดผลใดๆ: การรับชมจะไม่ถูกนับในการโฮสต์วิดีโอและโพสต์เองจะไม่ค่อยปรากฏในฟีดของผู้ใช้โซเชียลเน็ตเวิร์ก

การซื้อตำแหน่ง (Telegram, VKontakte และอื่น ๆ)

ข้อดีของการซื้อตำแหน่งในชุมชนเฉพาะเรื่องรวมถึงคุณลักษณะต่อไปนี้:

• ปรับตำแหน่งสำหรับแต่ละชุมชน ซึ่งจะทำให้แคมเปญโฆษณาเป็นแบบพื้นเมือง
• แลกตำแหน่งสำหรับวันที่และเวลาที่กำหนด สร้างเวลาโดยละเอียดสำหรับตำแหน่งสูงสุดหนึ่งนาที
• เพื่อหาพื้นที่ "แคบ" ซึ่งอาจไม่ได้อยู่ในการหว่านเมล็ด
• รับ CTR และ Conversion ที่สูงขึ้นไปยังการกระทำที่ตรงเป้าหมาย (การสมัครสมาชิก)

ข้อเสียนั้นชัดเจน: เป็นกระบวนการที่ใช้เวลานาน ไม่เสี่ยงและเสี่ยงทางการเงินเสมอไป (ผู้ดูแลระบบสามารถ "โยนเงิน") ได้ง่ายๆ

ความร่วมมือกับบล็อกเกอร์

ขอซื่อสัตย์ หากคุณมีช่องเล็กๆ คุณอาจไม่ได้พยายามร่วมมือกับบล็อกเกอร์รายใหญ่ ผู้คนหลายร้อยคนเช่นคุณเขียนถึงพวกเขา

การทำงานกับบล็อกเกอร์อาจมีราคาแพงแต่จับต้องไม่ได้ หากคุณเข้าใจสิ่งนี้และยินดีที่จะเสี่ยง เราขอให้คุณโชคดีจากใจจริง

กระบวนการนี้คล้ายกับการทำงานกับโพสต์โปรโมชันใน VKontakte สาธารณะและในช่อง Telegram กุญแจสู่ความสำเร็จคือบล็อกเกอร์ที่ได้รับการคัดเลือกอย่างถูกต้องซึ่งเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายของคุณและสามารถใช้การโปรโมตได้อย่างถูกต้อง

มีหลายรูปแบบสำหรับการทำงานกับบล็อกเกอร์:

• การบูรณาการ - ส่วนแทรกสั้นๆ ที่มีข้อความโฆษณาเกี่ยวกับคุณและช่องของคุณ
• พิเศษ - วิดีโอแยกต่างหากเกี่ยวกับตัวคุณและคุณเจ๋งแค่ไหน รูปแบบนี้หยุดใช้จริงเมื่อโปรโมตช่องส่วนตัว
• วิดีโอร่วม รูปแบบนี้มีประสิทธิภาพมากที่สุด เนื่องจากทำให้คุณสามารถแสดงตัวเองต่อผู้ชมของบล็อกเกอร์อย่างอิสระและสนับสนุนให้พวกเขาดูวิดีโอของคุณ ฉันขอให้คุณพูดตามตรง อย่าหาเพื่อนด้วยการถ่ายทำวิดีโอจำลอง อย่างไรก็ตาม ผู้คนจะค้นพบความจริง จากนั้นคุณจะต้องปิดการใช้งานการชอบและไม่ชอบบนช่อง

6. วิเคราะห์ผลลัพธ์

พร้อม! คุณทำเกือบทุกอย่างเพื่อให้วิดีโอของคุณประสบความสำเร็จและเป็นที่ยอมรับ ยังคงวิเคราะห์ผลการส่งเสริมการขายและใช้ข้อมูลนี้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ

เครื่องมือวิเคราะห์

มีบริการในตัวและบุคคลที่สาม:

• ในตัว: YouTube Analytics, สถิติบน Facebook, VKontakte, Odnoklassniki
• บุคคลที่สาม: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter และอื่นๆ

เครื่องมือภายในมีความโปร่งใสและใช้งานง่ายที่สุด เป็นไปได้มากว่าคุณต้องพบพวกเขาแม้ในชีวิตประจำวัน สิ่งเหล่านี้ช่วยให้คุณติดตามจำนวนการดูและการโต้ตอบกับวิดีโอ (การชอบ ความคิดเห็น การคลิก) ความลึกในการดู ลักษณะทางสังคมและประชากร และภูมิศาสตร์ของผู้ใช้

ปกติแล้วเครื่องมือภายนอกจะใช้นอกเหนือจากเครื่องมือภายในเพื่อตรวจสอบ "ความสะอาด" ของบัญชีหรือกลุ่มของบล็อกเกอร์: บ่อยครั้ง หากไม่มี KPI ตรงตาม KPI ก็สามารถเพิ่มจำนวนคลิก ถูกใจ แสดงความคิดเห็น หรือดูได้ เพื่อไม่ให้ลูกค้าผิดหวัง Livedune หรือ Dislikemeter สามารถช่วยในการตรวจสอบได้

ตัวชี้วัดที่สำคัญ

มาวิเคราะห์เมตริกที่คุณต้องเน้น:

• CPV คือต้นทุนของการดูครั้งเดียว คำนวณตามสูตร: งบโฆษณา / จำนวนการดูทั้งหมดที่ได้รับ
• CTR% คืออัตราการคลิกผ่านของวิดีโอ อัตราส่วนของการคลิกผ่านต่อการแสดงผลหรือการดู
• CPA - การแปลงเป็นการกระทำ: การลงทะเบียน การซื้อ การสมัครสมาชิก เมตริกมีความเกี่ยวข้องหากมีข้อมูลเกี่ยวกับการดำเนินการของผู้ใช้หลังการเปลี่ยนแปลง
• อัตราการมีส่วนร่วมเป็นตัวบ่งชี้การมีส่วนร่วม อัตราส่วนของผลรวมของการโต้ตอบทั้งหมดที่มีเนื้อหาโฆษณา (ชอบ แสดงความคิดเห็น คลิก) ต่อการแสดงผลหรือการดูโฆษณา
• ความลึกของมุมมองเป็นตัวบ่งชี้การรักษาผู้ชม กำหนดจุดที่ผู้ดูดูวิดีโอของคุณ วัดในควอร์ไทล์ เมตริกที่สำคัญที่สุดตัวหนึ่งแต่ถูกประเมินต่ำเกินไป: เมตริกนี้ไม่ค่อยรวมอยู่ใน KPI ของแคมเปญโฆษณา แต่เป็นอัตราการรักษาที่ช่วยให้เราสามารถประเมินระดับความสนใจของผู้ใช้ในวิดีโอและผลิตภัณฑ์ได้

โดยทั่วไป ความสำเร็จของวิดีโอของคุณขึ้นอยู่กับสองปัจจัย ได้แก่ คุณภาพของวิดีโอและผู้ชมที่ถูกต้อง (การกำหนดเป้าหมาย) หากวิดีโอมีอัตราการมีส่วนร่วมต่ำ วิดีโอไม่ได้ทำให้คุณต้องการโต้ตอบกับวิดีโอนั้น หรือคุณเลือกผู้ชมผิด ลองเปลี่ยนรูปแบบวิดีโอหรือทดลองกับการกำหนดเป้าหมาย ทดสอบสมมติฐานใหม่

มาสรุปกัน

ไม่มียาวิเศษและปัญหาการเลื่อนตำแหน่งควรได้รับการพิจารณาอย่างรอบคอบและมีกลยุทธ์ การพัฒนาช่องจะสมเหตุสมผลก็ต่อเมื่อเป็นกิจกรรมที่ต่อเนื่องสม่ำเสมอ ไม่ใช่กิจกรรมที่ทำเพียงครั้งเดียว

ดังนั้น วิเคราะห์คู่แข่งของคุณอีกครั้ง จัดทำแผนเนื้อหา พิจารณาทรัพยากรภายในทั้งหมด ตุนเงินทุนสำหรับการโปรโมต และตัดสินใจเปิดตัวโครงการ

โลกแห่งการเผยแพร่วิดีโอที่น่าสนใจและเป็นที่ถกเถียงรอคุณอยู่ คุณต้องเปิดใจ: ทั้งสำหรับการทดลองและการทำงานประจำกับสถิติ การสร้างช่องทางและตำแหน่งโฆษณาแต่ละตำแหน่งเป็นประสบการณ์อันล้ำค่าที่จะช่วยให้คุณสร้างกลยุทธ์ที่ถูกต้องและที่สำคัญที่สุดคือการโปรโมตคุณและแบรนด์ของคุณในอนาคต